上海家化换标了！此次换标对上海家化来说是一次革新，对设计师也是一次历练。半年多的时间，从竞稿到定稿，经过多轮设计、修改，推翻、重来，终于迎来了这一历史性的时刻。
2015年8月27日，“心美•上海家化2015秋季新品征集出炉会”在上海香格里拉酒店隆重举行，作为本次新品征集出炉会的重要环节，上海家化宣布正式投入使用企业LOGO标志（标志）和全新品牌宣传口号（Slogan）。上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚向大家鲜活出炉了全新的企业LOGO标志（标志），以及全新的品牌宣传口号（Slogan）“True beauty comes from the heart”（从心遇见美）。
新LOGO标志在原有LOGO标志基础上传承和创新，舍弃了原有LOGO标志椭圆形的花型视觉元素，保留上海家化的英文名称“Jahwa”和中文简称“上海家化”，无衬线体的英文字体，结合老上海美术字体特征的中文字体，彰显简约、时尚与美感。单纯的字体LOGO标志结构也更有利于品牌的传播识别。
新LOGO标志的颜色相较之前LOGO标志的粉色更具有品牌包容性，其灵感来源于中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制，立足中国，迈向世界。
上海家化新LOGO标志的投入使用，LOGO标志着上海家化进入一个全新的发展时代，并积极致力于“建设成国际一流的伟大企业”的发展目标。
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