“兴安岭上兴安盟”——兴安盟域牌主体形象广告词这样诞生

8月15日，备受关注的兴安盟域牌主体形象广告词在全国首个域牌形象发布会——兴安盟域牌形象发布会上揭开神秘面纱，“兴安岭上兴安盟”成为兴安盟对外形象展示的崭新品牌。
对于兴安盟域牌主体形象广告词，不少人一定想起了“一句话叫响兴安盟”地域形象广告词有偿征集活动。
地域形象广告词为何要面向全社会公开征集，它是如何诞生的?
把兴安盟形象立起来，势在必行！
兴安盟地处北纬46度“寒地水稻黄金带”上，生态优良、资源富集，是世界公认的最佳养牛带和优质玉米产区。然而，提起兴安盟时，公众对兴安盟地域形象的认知度普遍不高，很多人不知道兴安盟在哪里？即使有人知道兴安盟在内蒙古，也不知道兴安盟在内蒙古的什么位置？想要更好的展现兴安盟，打造“绿色农畜产品生产基地”和“国内知名的旅游目的地”，把优质绿色农牧产品以更好的价格卖出去，让全国各地的游客喜欢到这里来，兴安盟需要一个良好而又响亮的地方形象。
“域牌”作为一个区域无形资产，既是区域对外宣传推介的重要名片，也是提升区域发展竞争力和居民幸福指数的重要因素，也是对外树立地方形象、扩大影响力的关键环节。因此，打造既突出兴安盟特点、时代特征，又突出社会导向、文化内涵的地域品牌，势在必行。
年11月19日，兴安盟委书记专题会议决定开启兴安盟地域形象塑造提升相关工作。兴安盟委行署分别委托浙江芒种公司和中国传媒大学开展《兴安盟区域公用品牌战略规划》和《兴安盟地域品牌形象发展规划》相关课题研究。期间，以帮扶科右前旗乡村振兴工作为契机，建立了“兴安盟—中国传媒大学”盟校合作机制。中国传媒大学的研究课题就是在“盟校合作”框架下开展的带有帮扶性质的合作项目。
同年11月26日，兴安盟地域形象品牌提升座谈会召开。会上，来自全盟各行各业的30余名代表，围绕兴安盟的人文历史、资源禀赋等地域特色，积极建言献策，提出了各自认为能够代表兴安盟形象品牌的广告词。
发动全民参与，一句话叫响兴安盟！
年底，紧锣密鼓的准备之后，“一句话叫响兴安盟”地域形象广告词有偿征集活动在兴安日报微信公众号等盟内外新媒体平台正式推出，立即引起全国各地人们的注意和热情参与。征集活动全网浏览量超过700万次，微博话题阅读量约360万次，最终收到应征参赛作品2万余件。最终选出20件入围作品里，其中就有“兴安岭上兴安盟”。令人欣慰的是，征集的过程中也面向公众宣传推介了兴安盟，让更多的外地人认识兴安盟。
7月21日，兴安盟委书记张晓兵主持召开兴安盟地域品牌形象规划汇报会，会议广泛讨论研究后决定，以“兴安岭上兴安盟”作为兴安盟域牌主体形象广告词。
“域牌”作为一个概念，由中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰教授提出，在学术上具有“首创性”。丁俊杰教授在对“兴安岭上兴安盟”作出诠释中表示，“兴安岭上兴安盟，解决了兴安盟认知度低与区位模糊的难题，将大兴安岭的高知名度与兴安盟关联，让人们知道兴安盟具体在哪。此外，一提到内蒙古，大家想到的就是风吹草低见牛羊的大草原。兴安盟的草原是独特的杭盖草原，是有山有水有林木的草原。兴安岭上兴安盟，令人联想的是兴安岭独特地貌的草原，这样就把兴安盟跟内蒙古所有其他区域的草原区别开来了。”
“作为生长、生活、发展在大兴安岭南麓的兴安盟人，我对这片土地爱得深沉。如果用一句话表达这份情感，赞美高耸伟岸的兴安岭，歌唱美丽富饶的兴安盟，我的心底涌出了‘兴安岭上兴安盟’这句话。兴安岭是东北人民勇敢豪迈奋斗的象征，兴安盟是草原儿女民族团结进步的模范。”“兴安岭上兴安盟”作者，兴安盟扎赉特旗绰勒银珠公司负责人朴哲君说到。
发布仅仅是个开始
对于兴安盟来说，兴安盟域牌主体形象广告词的发布仅仅是个开始，兴安盟域牌形象打造并非一朝一夕，如何树立好真善美的“兴安盟形象”，体现着兴安盟域牌形象塑造的“含金量”和“硬实力”。
兴安盟域牌形象发布会上启用兴安盟域牌形象的同时，开启了《兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划》。行动计划中，强调“综合施策”，坚持党委统一领导，各地各部门、社会各方面广泛参与，打响兴安盟地域形象建设总体战；强调“内外兼修”，坚持内强素质和外树形象紧密结合，塑造和提升地域形象，专门的形象建设必不可少，但地域形象最终只能体现在良好的生态、发达的产业和文明的社会之上，取决于扎扎实实的经济社会发展成果。
今后，兴安盟将进一步挖掘和讲述好兴安盟域牌故事，凸显域牌亮点，打响兴安盟产业IP，通过品牌的推广和使用，进一步提升知名度、美誉度和产品竞争力，更好地促进兴安盟转型发展、绿色发展、高质量发展。
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