6月30日至7月2日,第八届中国西部旅游产业博览会(西旅会)在重庆国际博览中心举行。重庆日报记者在现场看到,各地的旅游广告词让人眼前一亮、耳目一新:它们往往出现在各展馆最醒目位置,争奇斗艳,百家争鸣,集中体现了各地的历史文化底蕴与文化旅游资源特色,大幅提升了各地的文旅辨识度。
彰显文化底蕴与旅游特色
这些广告词中,不少区县都融入了当地的历史文化资源与旅游资源元素,既凸显了文化底蕴又凸显了旅游特色。
如北碚馆展示的旅游广告词为“巴山夜雨地温泉故里游”。其主要原因是,晚唐诗人李商隐在这里写过一首很有名的诗:“君问归期未有期,巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛,却话巴山夜雨时。”诗中的巴山指北碚的缙云山。另外,北碚北温泉是世界上开发利用最早的温泉之一,由此敢称“温泉故里”。
秀山的旅游广告词为“书中边城画里秀山”。其主要原因是:秀山与湖南、贵州交界,是沈从文笔下的“边城”;秀山拥有川河盖、大溪酉水、武陵山等众多景区,风景如画。
类似的旅游广告词还有江津区的“四面山水人文江津”、丰都县的“天下名山平都福地”,以及渝中区的“重庆母城美丽渝中”、武隆区的“世界自然遗产天地大美武隆”、彭水苗族土家族自治县的“世界苗乡养心彭水”等。
突出产品导向赋予时代价值
记者看到,一些区县的旅游广告词还将新的文旅产品融入其中,赋予其时代价值。
如奉节县的旅游广告词为“三峡之巅诗橙奉节”。奉节地处三峡门户,因李白、杜甫、刘禹锡、苏轼、陆游等都曾在奉节写下过传世诗篇,由此奉节素有“诗城”之称。而该县将三峡之巅景区、奉节脐橙特色农产品与“诗城”一起融入旅游广告词,更多是为了营销新景区和农产品。
事实证明,这一做法是富有成效的:今年“五一”期间,建成开园才3年的三峡之巅景区,购票游客就超过5万人,并不比知名的5A级白帝城·瞿塘峡景区逊色多少。今年,奉节通过电商销售脐橙近14万吨,占到该县脐橙总产量的三分之一,全县因此增加了3亿元纯收入。
类似的旅游广告词还有酉阳土家族苗族自治县的“向往未来桃花源共享酉阳800”、南川区的“此生必驾不止318还有大金佛山178”、渝北区的“微度假目的地”,大渡口区的“公园大渡口多彩艺术湾”等。
最令人惊艳的还是巫溪的旅游广告词“巫溪天地有灵气”,不仅体现了当地历史悠久且神秘的巫咸文化,也诠释了大宁河、红池坝、兰英大峡谷、阴条岭旅游资源特色,那就是水至清、山至绿,仿佛天气有灵气。而且,这一旅游广告词非常契合网络修仙小说热,令人神往,具有打造超级文旅IP的潜质。
旅游广告词还需更精炼
记者看到,一些区县的旅游广告词还在区位、地理、地名、感情等方面大做文章。
如长寿区旅游广告词为“人到长寿人长寿”,黔江区旅游广告词为“城在峡谷上峡在城中央”,铜梁区旅游广告词为“周末到铜梁”,璧山区旅游广告词为“来了就是璧山人”,云阳县的“万里长江天生云阳”,石柱土家族自治县的“风情土家寨精致山水城”等。
从各区县的旅游广告词可以看出,近年通过市委宣传部、市文旅委组织推动“书记晒文旅”等活动,各地在挖掘梳理历史文化旅游资源和筛选、整合、提炼文旅内涵方面富有成效,树立起了具有较高辨识度的文旅品牌形象。
但对比参加此次西旅会的其他多个省市,各区县在提炼旅游广告词方面还有一定差距。如四川省展示的旅游广告词为“安逸四川”,湖北省展示的旅游广告词为“灵秀湖北”,云南省展示的旅游广告词为“七彩云南”。
相比之下,这些地方的旅游广告词更精炼,内涵更丰富,也更容易被人记住、更易传播。看来,各区县旅游广告词还需精炼、再精炼,在进一步浓缩丰富内涵方面下功夫。
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各区县旅游“花式”广告词哪一款最打动你
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