十种广告词创作误区――比喻不当广告词

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　　十种广告词创作误区——比喻不当广告词
　　
　　恰当的比喻能使产品的形象更生动、具体，也更吸引人。所以，在广告词创作中人们常常采用"比喻广告词"。但是，如果比喻失当，则会产生不良的效果，甚至给"牛头不对马嘴"的感觉。所谓比喻不当广告词，就是喻体与本体并无相似性，二者之间没有可比的特性的标读完这种广告词，有的使人感到莫名其妙，难以理解;有的使人觉着好笑。请看下列实例: 
　　
　　·像美妙乐曲般朗朗上口。(某酒)
　　
　　[简评]乐曲是耳听的，酒是口喝的;耳听乐曲怎能上口呢?
　　
　　·群山之巅。(某啤酒)
　　
　　[简评]这则广告词本意是说某啤酒是众多啤酒中最好的，但用"群山之巅"比喻，不恰当。
　　
　　·那是一道神圣的阳光。(某啤酒)
　　
　　[简评) "啤酒"与"阳光"之间缺乏可比的特点。这则广告让受众读后，感到莫妙，不知所云。
　　
　　·像弦乐四重奏一般和谐动人。(某内衣)
　　
　　[简评]"弦乐四重奏"哪一特点像"内衣"，二者无可比性。
　　
　　·它像处女般纯洁，绝无任何人染指。(某干酷)
　　
　　[简评]这是一种流氓式的比喻。若处女被"染指"就不纯洁了吗?这种比喻违反道德，缺乏吸引力。
　　
　　·和钢笔一般好使。(某钢笔)
　　
　　[简评]含混不清的比喻。
　　
　　·您含着的是月光般的韵味。(某糖果)
　　
　　[简评] "月光"是什么"韵味"，是甜的(糖) ? (某糖果)
　　
　　·它的纯净犹如山间的清风。
　　
　　[简评] "山间清风"不一定纯净。 
　　
　　·放人口中，您就像见到了东升的旭日。(某糖果)
　　
　　·平稳、得像在湖面上——您可以放心睡大觉。(铁路公司)
　　
　　[简评] "湖面上"平稳吗?不一定。
　　
　　·你将拥有征服一切的巫术。（某香水）
　　
　　[简评] "香水"与"巫术"有可比性吗?
　　
　　·它是活泼而调皮的小精灵。（某香水）
　　
　　·像雕像的基座一样坚固。（鞋）

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