十种广告词创作误区――虚假最高级广告词

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　　十种广告词创作误区——虚假最高级广告词
　　
　　"夸耀广告词"是指符合产品(服务、 公司)实际的赞美。它是人们常用的较为吸引人的广告词。但是，如果违背产品、 服务、 公司的客观实际情况，任意夸张、 拔高，这就构成了"虚假最高级广告词"。虚假最高级广告词不仅不能吸引受众，而且必然引起他们的反感，对其嗤之以鼻。这样的广告词当然就白白浪费了广告主的金钱。此类广告词当然不应该出现。然而令人遗憾的是，这种广告词大量充斥于各种各样的传媒。为什么会出现这种情况呢?从心理上讲，虚假自夸是人类的劣根性，有人总是认为，似乎说自己是"第一"、 "一流"，那么，事实就是"一流"、 "第一"。这是一种自欺欺人的心理现象。"谎言"永远是谎言，说一万遍也成不了真理。从广告代理人与广告主的关系来看，广告代理人制作出一个"第一流"的广告词(包括正文) ，往往博得广告主的欢心。下面我们不妨举例说明。
　　
　　·啤酒像人类历史一样悠久。(啤酒公司)
　　
　　[简评]人类最早期即原始时代，史料并无记载那时有啤酒。所以，这则广告词与历史事实是相违背的，是虚假的自夸。清费者是不会接受这样的广告的，是不会对这种啤酒感兴趣。"吹牛!"看了这则广告的人肯定会这么说。
　　
　　·无法超越的高品味。(酒)
　　
　　[简评]看了这条广告词，您会相信吗?不会!酒的品味各不相同，人们对酒各有自己的爱好，怎么能说"无法超越"呢?
　　
　　·赢得每个人的心。(口香糖)
　　
　　[简评]在实际生活中，至少婴幼儿、 老人、 病人是不吃口香糖的，怎么能说它"赢得每个人的心"呢?如果把这句广告词改为"赢得您的心"，也许更好!
　　
　　·最受欢迎的礼物。(x x 巧克力 )
　　
　　[简评] "最受欢迎"的巧克力，只能有一种，如果有"两种"就不可以称为"最"。据查这种巧克力实际上并不是"最受欢迎"。
　　
　　·全世界医生的处方里都有我们的药。(制药公司)
　　
　　[简评]这是某家制药公司的一则广告词。我们完全可以肯定地说，世界上还没有任何一家制药公司的药，能够出现在"全世界医生的处方"中。实际上，不必做调查，只用作理性的分析，人们看一眼这则广告词，就会不由自主地说"骗人"。这则广告词如果改为"全世界医生的处方里都可能有我们的药"，也许更有效。
　　
　　·永远代表音响世界的最高水平。(音响)
　　
　　[简评] "风水轮流转"，"三十年河东，三十年河西"，历史上和现实中，有哪家公司"永远代表最高水准"?
　　
　　·永远领先一年。(某电子公司)
　　
　　[简评]不符合实际的"牛皮大王"。
　　
　　·每一台都是最好的。(某音响产品)
　　
　　[简评]最好的，只能是一台，是好中挑好的意思。把"每一台"都说成"最好的"，写这则广告语的人，您相信这是事实吗?
　　
　　·不会再有更真实的声音了。(某音响产品)
　　
　　·领导每一次收音机工业的革命。(某电子公司)
　　
　　·全美国最好的音乐。(某电子公司)
　　
　　·有史以来最伟大的音乐。(某电子公司)
　　
　　·无法超越的口味。(百事饮料)
　　
　　·我们装饰了美国所有的房屋。(某油漆公司)
　　
　　[简评]美国现任总统只有一个，但美国的油漆公司绝对不是一家。
　　
　　·再没有更漂亮的鞋子了。(某皮鞋)
　　
　　·最漂亮的信纸。(某信纸)

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