68种广告词创作方法――省略法

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68种广告词创作方法——省略法
　　
　　1. 省略广告词的定义和特伍
　　
　　省略广告词就是说出一句并未全部表达一个完整意思的话语，然后加上省略号，以引发人们的思考。追根穷底，好奇是人类基本的心理特性，对于一个不完整的意思，人们总是急于了解下文，这就中了广告人的"计"，发挥了广告的效果。
　　
　　2. 省略广告词的典型词句
　　
　　此种形式广告词常用句式有两种:一是"一句话……"；二是"一句话……一句解答前一句话"。这两种句式各有千秋。第一种句式，能够迅速引发人们阅读下文；但在现代社会大众每日接受广告太多，因而可能对这种广告词不太注意，也不愿意阅读下文。而第二种句式，在人们产生疑惑后，在极短的时间(约一秒)内又看到疑惑的答案或解释，即迅速了解广告词的完整内容。这就达到了广告人的目的。
　　
　　3. 省略广告词典型实例及简评
　　
　　·当您愿取出最好的酒招待客人时……(威士忌)
　　
　　·只要我口袋里还有钱……(酒类公司)
　　
　　·当您踏上征途去征服世界时……(轮胎公司)
　　
　　·在那迷人的夜晚……(香水)
　　
　　·只想告诉您…… (时装)
　　
　　·当风吹起的时候……(风衣)
　　
　　·我有话要说……(饰品)
　　
　　[简评]上述几则广告词采用了省略式的第一种句式，即"一句话……"这种表述
　　
　　方式是颇能引人阅读正文的。
　　
　　·多付几分钱……可是天壤之别啊。(威士忌)
　　
　　·把您的双手放在"丰田"的方向盘上......您就再也舍不得离开它了。(丰田汽车)
　　
　　·驾驶一段路试试……胜过一千句赞美之词。(福特公司)
　　
　　·……请喝爱汀根饮料! (爱汀根饮料)
　　
　　[简评]在一个嗜酒成风的国家里，有这样一幅广告:画面上没有常见的商品形象，而只是一块被肇事汽车碰得折腰缺角的交通标志牌和下面一行简单的语言"…请喝爱汀根饮料!"这一广告很巧妙，将标志版上那巨大的感叹号和受损的牌身，组合成一般强大的视觉冲击力，令人惊诧之余自然会明白它的意思:为了交通安全，不饮酒肇事，请喝不含酒精的爱汀根饮料。可是，"饮酒易肇事"这层意思已被设计者用省略号代替了。广告非常巧妙地用省略号，避免了一些嗜酒的公民对这一广告可能产生的反感；同时暗示嗜酒的害处，进而又向人们推销不含酒精的爱汀根饮料。真可谓不尽之言尽在画中。

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