68种广告词创作方法――假贬真褒法

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68种广告词创作方法——假贬真褒法
　　
　　1. 假贬真褒广告标广告词的定义
　　
　　假贬真褒广告标广告词的表述形式看似贬低广告产品，实际上则是赞扬它。也可称"缺点"广告词。这种广告词一般是指出广告产品(服务)的极微小的缺陷，而同时又表述了该产品巨大的优势，从而使小的缺陷显得微不足道。由于人们习惯于"世界一流"、"环球之王"等夸耀性广告词，如果有广告竟承认自己有微小的缺陷，那么大众就感觉到这条广告很诚实。这样，人们对假贬真褒式广告词就产生了极大的信任感，这类广告词就收到了令人惊奇的效果。
　　
　　2. 假贬真褒广告标广告词典型实例及简评
　　
　　·次品(汽车)
　　
　　[简评] 20世纪60年代， 美国底特律市的本巴赫公司为大众汽车设计的一则 " 次品"广告，引起了轰动，消费者深深为"大众车"的坦诚而感动。广告的图案是:一辆小汽车位于写有"次品"大字横标上方。广告下边的说明是:大众汽车的检查员因仪表板上的小储藏柜里有一道划痕而拒绝接受该车。一辆汽车因一道划痕而未能通过检查，那么，通过检查的一定是无可挑剔的优质汽车。消费者对这样的产品还会有一丝一毫的怀疑吗?
　　
　　·手表走时不精确，望君三思而择。(钟表店)
　　
　　[简评]瑞士一家钟表店由于手表大量积压，资金周转不灵，前景堪忧。表店老板心生一计，贴出一张广告"本店现存一批手表，走时不太精确， 24小时慢1秒， 望君三思而择。"广告贴出不久，这家钟表店突然门庭若市，生意异常兴隆。积压的手表一销而空，店主喜出望外。
　　
　　·这部相机惟一缺少的是繁杂的操作程序! (照相机)
　　
　　·茶色的染色，……还会稍微褪色。(运动服)
　　
　　[简评]美津浓公司是日本的一家享有盛名的生产体育运动用品的公司，每年销售额达4000亿日元，产品远销世界各地。其中，该公司生产的运动服装尤其受到消费者的欢迎。美津浓公司销售的运动衣口袋里，总是附有一张纸条，上面这样写道"这件运动衣在日本是最优秀的面料，用最优秀的技术染色。但我们仍觉遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不褪色的程度，还是会稍微褪色的。"这种以诚待客，把商品的缺点毫不隐瞒地告诉消费者的做法，赢得了顾客一片赞扬声，使这家公司的产品畅销不衰。
　　
　　·遗臭万年，留传百世。(臭豆腐)
　　
　　[简评]臭豆腐闻起来臭，吃起来香。说它"遗臭万年"，实际是夸耀它能"留传百世"，这是个典型的假贬真褒广告词。

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