68种广告词创作方法――劝导法

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68种广告词创作方法——劝导法
　　
　　1. 劝导广告词的定义
　　
　　劝导广告词就是建议、劝解、叮嘱受众接受某种商品或服务的标题。这种标题应用也较为广泛，效果也不错，但劝导必须以理服人，以情动人，不可强迫、强逼，否则就难以达到广告的效果，人们也不会去读广告正文。通过劝导、建议、指导等使受众了解某产品或服务的特点、功能，从而促使消费者购买或接受服务，这是符合人类的心理的。一般来说，人们总是愿意接受他人正确的建议的。
　　
　　2. 劝导广告词的种类
　　
　　劝导广告词包括六个种类，它们是:请求式、建议式、叮咛(叮嘱)式、引导式、提醒式和忠告式。
　　
　　3. 劝导广告词的典型词句
　　
　　这种标题常用的词语多是动词，如请，千万别，让，使，希望，应该，最好，来吧，……选择，……是最好的办法，等等。当然并非所有这种标题都要使用类似上述词句，有些劝导标题只有其意思包含了请求、劝导的内容就可以。
　　
　　4. 劝导广告词的创作要求
　　
　　创作劝导广告词应注意措辞的合理诱导性，要自然，不可以使用强迫的语气、词句，否则招致人们心理拒绝。
　　
　　5. 劝导广告词典型实例及简评
　　
　　·请喝可口可乐(可口可乐)
　　
　　〔简评〕这是一种请求式，没有丝毫强迫。
　　
　　·谨防伪钞! (彩色复印机公司)
　　
　　·千万别忘了上一次大水灾。(保险公司)
　　
　　〔简评〕这是一种忠告式广告，特别提请注意，从而引起大众对水灾保险的重视。
　　
　　·请你为明天着想! (保险公司)
　　
　　·美餐的良好开端。(瓷器)
　　
　　〔简评〕这是一种夸耀与引导式的广告词。
　　
　　·除了亲自前往，打长途电话就是最好的方法。(电话公司)
　　
　　·每种款式都值得一试。(服装公司)
　　
　　·来吧，太阳和大海的宠儿。(泳装)
　　
　　·巧妙陈列商品就等于售出一半。(广告公司)
　　
　　·让人们欢聚在一起。(航空公司)
　　
　　·请对您的皮肤更仁慈些。(化妆品)
　　
　　·应该拥有一台"李"。(李机械公司)
　　
　　·凡和建材有关，"倍牢固"就是第一选择。(建材公司)
　　
　　·节约将带来幸福。(银行)
　　
　　·请你尝一口具有神奇魔力的乳酒。(酒)
　　
　　·接待客人的诚意，流露在你高贵典雅的餐具色调中! (曲木餐具组合)
　　
　　·方便得不能再方便了。(饭店)
　　
　　·把田野交给它吧。(收割机)
　　
　　·让"潮水"冲刷一切污泥。(潮水牌洗衣粉)
　　
　　〔简评〕这是一则复合广告词，它既是劝导式标题，也是巧用品牌名字的双关语式标题。
　　
　　·好车用好油。(汽油)
　　
　　·别忘了你的客人们。(口香糖)
　　
　　·把每一块土地都变成花园。(种子公司)
　　
　　·别让别人偷去你的梦! (服装)
　　
　　·嘉龙金饰令您更胜一筹。(饰品)
　　
　　·适当吃零食，可提高工作效率! (小吃)
　　
　　·小家小户好帮手。(单门冰箱)
　　
　　·好机会不要错过! (商品展)
　　
　　·不进大学，难挣大钱! (私立大学)
　　
　　〔简评〕本标题是劝导性的，同时也可说是新闻标题，正像我们说过的，一则有效的标题往往是几种特点标题的巧妙结合。

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