68种广告词创作方法――比喻法

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68种广告词创作方法——比喻法
　　
　　1.比喻广告词的定义
　　
　　比喻广告词就是为了使广告词更生动、更形象而把所做广告的商品或服务比作某种事物或现象的广告词。比喻的商品(服务)称作本体，被比喻的事物称为喻体。比喻广告词是文案创作中一种常用的方法，由于它具有生动、形象、具体的特性，因而很具有吸引力，它能打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
　　
　　2. 比喻广告词的类型
　　
　　比喻是一种文学修辞手法，有三种比喻方式，即明喻、暗喻、转喻。比喻广告词就是借用文学手段来宣传产品，因而它相应的也就划分为三种类型，即明喻广告词、暗喻广告词、转喻广告词。
　　
　　3. 比喻广告词的典型词句
　　
　　比喻广告词的典型词句一般是形容词或副词。如：像……，如……，似……，仿佛……在一些情况上也可省去以上的词语，也能表达比喻题。如"上帝之光" (圣诞树挂灯)。
　　
　　4.比喻广告词的创作要求
　　
　　这种广告词要求创作人员尽量使喻体和本体具有可比性，使二者具有相似性。这样才能使比喻广告词起到形象生动、引人注意的作用。如果比喻不恰当，就会使人觉得可笑。应用比喻时，虽然要求喻体和本体应具有可比性和相似性，但并不是说二者具有完全的相同性，因此创作人应充分发挥自己的想象力，多找一些"喻体"，比较哪个"喻体"更具有生动性，更具魅力。一般来说，比喻广告词都是使用喻体来比喻本体，但是在某些情况下把二者颠倒过来，即用"本体"比喻"喻体"则能产生强大的力量，使比喻广告词更具诱惑力。例如，美国一轮胎公司的广告词是"美国像 x x 轮胎一样坚固" 。 这则广告词就是把喻体"美国"和本体"轮胎"颠倒，从而产生了非常巨大的冲击力，显示了该公司伟大的胸怀。
　　
　　比喻广告词一般用于下列产品或服务：企业形象、家电、办公设备、通讯、药品保健、金融保险!
　　
　　5. 比喻广告，广告词典型舆回&筒评
　　
　　·美国就像福特卡车一样坚固。(福特卡车)
　　
　　·仿佛在晨露中。(茶叶)
　　
　　·好像让你全家都上了大学。(《韦伯斯特大辞典》)
　　
　　·这是一些有血有肉的书籍。(出版公司)
　　
　　·你恍如躺在洁白的云朵里。(鸭绒被)
　　
　　·太阳的惟一对手。(灯具)
　　
　　〔简评〕把灯具与太阳相提并论，这是一个非常具有想象力的大胆比喻。
　　
　　·上帝之光。(圣诞树挂灯)
　　
　　·黑夜的眼睛。(汽车车灯)
　　
　　·装在口袋里的能源。(电池)
　　
　　·电话就是你的高速公路。(电话)
　　
　　·克拉夫衬衣，你的贴心伴侣。(克拉夫衬衣)
　　
　　·独一无二，像您的指纹。(皮装)
　　
　　·像餐桌上的公主。(果酱)
　　
　　〔简评〕把果酱比喻为餐桌上的公主，可见这种果酱是多么令人可爱。此为明喻，因为句中有比喻词"像"。
　　
　　·穿上"伯莎"就是穿上了青春。(伯莎牌内衣)
　　
　　·让情人的体贴，温暖你整个严冬! (围巾)
　　
　　·雨后的彩虹。(鸡尾酒)
　　
　　·像阳光和清泉——带给你无限激情。(酿酒公司)
　　
　　·漂泊在您双脚上的校洁月光。(长统丝袜)
　　
　　·步履似春风。(制鞋公司)
　　
　　·阳光下一片诱人的荫凉。(草帽)

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