68种广告词创作方法――夸耀法

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68种广告词创作方法——夸耀法
　　
　　1.夸耀广告词的定义和特征
　　
　　夸耀(夸张)广告词就是对广告产品(或服务)的特征、功能或售后服务的适度的、合理的赞许。这类标题是广告人特别喜欢使用的，应用的范围广、频率高，其效果也是比较好的。撰写此种类标题一定要言之有物，不可空洞，也不能过分夸大，否则会招致受众的，心理反感。这种标题之所以被广泛使用，其心理原理就是人类总是有一种自我表现、希望自己做得更好的欲求。
　　
　　2. 夸耀广告词的内容
　　
　　夸耀广告词有自夸和他夸，真夸和假夸之分。自夸广告词就是广告主以自己语气夸耀自己产品的质量或服务或销量或市场占有率。他夸则是广告主借助他人夸许自己的产品或服务。真夸是一种比较符合实际的赞许，这是合理的，也能够引起人们的注意，促使消费者的购买。我们这里论述的"夸耀广告词"就是指的"真夸"。所谓"假夸"则是指不符合实际的不适度的夸耀。这种"假夸标题"一般很容易引起人们的反感，效果是不佳的。然而令人遗憾的是，这类标题却充斥于报刊、广播、电视和网络等媒体，似乎广告主和广告公司都很喜欢它，却不知他们是否调查这类标题的效果。关于"假夸标题"我们将在本书第三部分论述。
　　
　　3. 夸耀广告词的典型词句
　　
　　夸耀式标题常常使用的词语多为形容词，如:最高的，最好的，最佳的，首次，第一，……之王，尽善尽美，一流，……王国，……巨人，……大师，完善，应有尽有，首创，全人类，全世界，惟一，先驱，所有，一切，无法超越，你不……更……，永远……。
　　
　　4. 夸耀广告词的创作要求
　　
　　夸耀广告词写作应该符合产品(服务)的实际情况，不可随意拔高。在用词造句上应当委婉，不可咄咄逼人。使用有关最高级词语时应谨慎。如果广告的产品达不到最高级最好不要使用，否则效果不佳，甚至是违规违法的。
　　
　　5. 夸耀广告词典型实例及简评
　　
　　·一流名牌，质量的保证! (西装)
　　
　　(简评) "一流"应有根据，证明。如果广告正文确能提出"一流"的权威证据，这则广告词是有效的。
　　
　　·致力于创造中国最高档次名牌表——蓝宝石。(蓝宝石牌手表)
　　
　　(筒评) "致力于……最高"这个词用得好，比较委婉，说明该手表目前虽然不是"最高档次的"，但却正不断努力，精益求精。
　　
　　·世界流行，国内首创! (皮领带)
　　
　　·谁能夺得中国首任"亨乐宝宝"的荣誉! (儿童营养品)
　　
　　·味道好极了! (雀巢咖啡)
　　
　　〔简评〕这是消费者夸耀在巢咖啡的一句广告词，由于反复使用，加之与有关画面的配合，从而产生了极大的推销力。
　　
　　·世界一流水准，领先时代潮流。(电器)
　　
　　·小吃王国。(风味小吃店)
　　
　　·港式火锅，惟我独有! (火锅城)
　　
　　·竭诚追求，完美一流! (商场)
　　
　　·亚洲第一时装展，尽得姿采与潮流! (时装博览会)
　　
　　·牌子最老，质量最佳。(百年老店)
　　
　　·无效包退，惟一专利! (专卖店)
　　
　　·最新一代妇科病克星! (药品)
　　
　　(简评) "克星"一词，在我国语言中，常常含有贬义，最好不要使用。
　　
　　·最好的球队，最好的汽车! (轿车)
　　
　　·最完美的驾驶体验! (轿车)
　　
　　·办公自动化，四通第一家! (四通办公设备)
　　
　　·排版功能，应有尽有。(电脑)
　　
　　·先进完善，尽应所求! (电脑)
　　
　　·与您共创文件处理的最高境界! (电脑)
　　
　　·卓然品质，出类拔萃! (办公自动化设备)
　　
　　·尽善尽美的水处理设备! (净水器)
　　
　　·用户最多，维修最少! (切割机)
　　
　　·中国技术，世界水平! (焊割机)
　　
　　·精铝——金属之精品! (铝产品)
　　
　　·全国首创，品种最多，销售最广，信誉最佳! (商厦)
　　
　　·最完美的奉献。(复印机)
　　
　　·我们站在整个民族的前边!(人寿保险公司)
　　
　　·货物最安全的"家"。(纸箱)
　　
　　〔简评〕符合产品的实际，形象生动，也是一种比喻。
　　
　　·永远值得信赖的朋友。(报社)
　　
　　·美国第一杂志。(《生活杂志》)
　　
　　·新娘最美好的开端。(银器公司)
　　
　　·我们敢担保:最艰巨的工作也不能把它磨损。(牛仔服)
　　
　　·全球都以此为质量标准。(服装公司)
　　
　　·最好的邻居就是你。(红十字会)
　　
　　·你最想知道的事情，你肯定能最先知道。(广播公司)
　　
　　·无穷无尽的娱乐世界。(广播公司)
　　
　　·一个公司最好的广告就是它拥有的客户。(广告公司)
　　
　　·机械制造业的惟一标准。(机械公司)
　　
　　·我们只制造最完美的东西。(发动机公司)
　　
　　·高质量的生活需要高质的装潢。(装潢公司)
　　
　　·金融业中的巨人。(信托公司)
　　
　　·"汉诺威"的声望是全球性的。(汉诺威银行)
　　
　　·它来自世界上最大的地窖。(酒)
　　
　　·无法超越的高品味。(酒)
　　
　　·万事好白兰地——好事齐来! (白兰地)
　　
　　·世上只有一个"乔基"。(乔基内衣公司)
　　
　　〔简评〕这个广告词说明世界上只有一个"乔基"，确实如此，它只是说"公司名字或商品名字"是惟一的，没有说质量是惟一的，但给受众的感觉是后者。
　　
　　·我们刷遍全世界(刷子公司)
　　
　　·食品中的王子。(高档食品)
　　
　　·我们注视着全人类的健康。(牛奶)
　　
　　·365 天的开朗与活动不能没有我! (饮料)
　　
　　·大师们的杰作。(首饰公司)
　　
　　·你不可能剃得更洁净了。(剃须刀)
　　
　　·美国销量第一。(骆驼牌香烟)
　　
　　·时尚之先驱。(制鞋公司)

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