义乌，古称“乌伤”，建县于秦始皇二十五年（公元前222年），是浙中母县、八婺肇基。义乌文脉绵长、文风鼎盛、文人辈出，有着2200多年丰厚的历史文化底蕴。今天的义乌，不同国别、不同民族多元文化在此交汇共生，孕育出独具魅力的城市气质。
为坚持和深化“义乌发展经验”，进一步彰显城市文化底蕴，打造具有义乌辨识度的城市文化IP，义乌市正式发布“有情有义世界义乌”城市文化品牌标识，在全市范围内的公共空间、政务服务、文旅推广、对外交流等全场景推广应用。
经过多轮征求意见、专业团队修改、专家讨论，形成了我市城市文化品牌标识。该标识由“文化与商贸共生”图形符号、“有情有义世界义乌”中文字样、“世界小商品之都”英文字样、“义”字印签四部分构成。
#01
“世界义乌”LOGO设计史
义乌LOGO的设计迭代，紧密贴合城市发展阶段与定位升级，其核心元素与视觉语言的演变，既是对本土文化根脉的传承，也是对全球商贸地位的直观呈现。
2009年征集
2016年征集
2009年，义乌的LOGO以“拨浪鼓”与“地球”为核心创意。其中，“拨浪鼓”是义乌“鸡毛换糖”商贸文化的经典符号，承载着城市商贸起源的集体记忆。而“地球”元素则初步传递出义乌小商品走向世界的愿景，用简洁的视觉组合，奠定了“商贸+全球”的设计基调。
“手摇拨浪鼓走街串巷鸡毛换糖”
随着中国・义乌在全球小商品贸易领域的影响力持续扩大，城市形象升级需求凸显，义乌启动以“中国的义乌”为核心主题的LOGO设计征集，形成更具文化深度与国际辨识度的新版视觉符号。2025年新版LOGO在设计上实现多重维度的融合。
2016年征集
2025年最新
设计图形符号以中国剪纸艺术为设计风格，万年桥头遗址出土的太阳纹和金鹁鸪、拨浪鼓、鸡毛换糖、香樟树、月季花等义乌元素组合成球形构图，“义”字隐于其中，似一个张开双臂、拥抱世界的奔跑者，是义乌文化根脉、商贸特性、全球视野的视觉凝练。
“有情有义世界义乌”八字，既承载着义乌千年历史文化积淀，也彰显着“忠义、孝义、仁义、节义、侠义、信义”的“六义”精神标识——它是义乌创造“莫名其妙、无中生有、点石成金”发展奇迹的文化密码，更是这座国际创业城市的文化内核。
“有情有义”成就“世界义乌”，这八字不仅是对义乌历史文化的传承，更是对其未来发展的承诺。2025年，义乌将以文化为帆、以情义为舵，在汹涌的世界浪潮中，以“世界小商品之都”的鲜明形象、更深厚的文化底蕴，继续乘风破浪，迈向更广阔的世界舞台。
#02
全国城市LOGO设计鉴赏
现在越来越多的城市品牌都需要一个美感的LOGO符号作为文化资产，既是城市文化的认同感，也是对外宣传城市文化的核心元素，一起看看全国其他城市的LOGO吧！
<四川·泸州>
<四川·攀枝花>
<四川·雅安>
<湖北·武汉>
<湖北·赤壁>
<甘肃·兰州>
<江苏·淮安>
<贵州·贵阳>
<山东·青岛>
<山东·荣成>
<山东·莱州>
<山东·日照>
<山西·忻州>
<广东·广州>
<广东·韶关>
<河北·崇礼>
<陕西·咸阳>
<湖南·汨罗>
#03
总结
城市LOGO从不是装饰，而是承载文化认同、打通对外传播的“文化资产”。在城市LOGO视觉符号表达上，我们也可以看出，全国城市LOGO的设计也是百花齐放，有的锚定地域特质，有的深挖历史脉络，皆以独特视觉讲透城市内核。
义乌此番升级，则是精准锚定自身坐标，将剪纸艺术、太阳纹等本土元素与“义”字意象融于一体，既跟上了全国城市IP打造的创新步伐，更以“情义”为独特标识，让这枚LOGO不止是视觉符号的迭代，更成为串联历史与未来、联结本土与世界的文化纽带，为城市长远发展注入深厚且独特的文化动能。
LOGO设计找LOGO大师
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