印度广告的特点和发展趋势
今天我在做有关印度的东西.自我感觉写的还行,弄上来留个念...
很多人说印度的传媒很一般，但我们看来,其实印度也不是全无可取之处，比如印度的电视广告，从创意到拍摄都堪称精品，不仅比国内，就是比欧美大牌厂商的电视广告也丝毫不差。
天天面对电视，天天都要看电视广告，但说实在的，印度的电视广告却很少有招人烦的，有时候看新闻听节目里的印度人说英语觉得累，但看到插播的风趣幽默又意味隽永的广告的立刻就感到了轻松。印度的电视广告解说词用得很少，大多是靠情节和画面来传情达意，这可能是因为印度各地都有自己的语言，广告要想最大程度的争取受众就只有避免使用别人听不懂的语言，这正好有意无意地使印度的电视广告走向了“此时无声胜有声”的最高境界。
由此可以看出，印度电视广告的发展还有很大空间，在保持继续发展的同时，我们觉得呈现出以下特点:(均为学生个人观点,请老师补充)
1.印度电视数量大,而且都非常喜欢整体故事性,所以我们觉得印度电视广告时间都很长.一般都维持在1分钟左右.
2.印度电视广告有自己的风格特点,几乎所有电视中都至少有一段唱歌跳舞的场面。印度的观众期望他们的花费物有所值，表演者通常被称作"paisa vasool"，即“钱之所值”的意思。歌唱和舞蹈、三角恋爱、喜剧再加上超胆侠的惊险场面 -- 一起混和在一部一分钟左右长的，华丽铺张的广告之中。
3.随着全球经济的发展,我们觉得印度广告中以前的传统元素和风格,在被现代风格所代替.虽然歌舞还有保留但是更加现代化,人物的服装等元素也从传统服装向现代服装发展.（作者，佚名）
创意+幽默：印度电视广告合辑欣赏（精华荟萃）
一个美国人眼中的中国电视广告：创意少 肉麻多
美国人的观念是“不是最好的不要”，中国人是尝试着“够好”，就像学生只达到满分的60％就可以通过考试，但实际上离优秀还很远。
刚刚来到一个陌生的地方，所有的景象、气味和风俗都令人感觉焕然一新，出于本能，许多人会竭力搜寻一些和他们原有的文化相关的东西，借此找到共鸣。其中一个最为人们熟悉的、能够沟通不同文化的媒介就是电视。然而，电视带给人们的共鸣似乎不太稳定，相反，它让那些希望找到相同文化的人感觉到了强烈的反差。
至少我在中国的经历是这样的。我来到中国是在2002年世界杯开始的时候。我很喜欢足球。在观看比赛的过程中，我着实感受到了中西方文化的差异。中国的解说员在该解说时完全沉默，解说的内容单调，缺少激情，发表评论时也显得不是那么见多识广。运动员在激烈地争夺，而与这样的激烈相对应的是明显的沉默，然后不知什么时候解说员会突然来一声“好球”。
我原先认为这种解说方式很傻而且没有效果，现在我渐渐明白了这个差异。在美国，解说员很有激情，比赛过程中说个不停。他们在解说事实、统计数据时是冲口而出，他们为运动员的每一个动作解说。现在回想起来，我觉得这样的解说实在是很吵闹，让人烦躁。一场比赛中，同样的事实和统计数据说很多遍没有太多的意义。如果中国人在美国通过电视看体育比赛，也许他们会把声音关掉而单独欣赏比赛。这给我上了重要的一课，就是，“问题”在很多时候都不是问题而只是“差异”。差异没有好坏之分，只是不同。
说到差异，我想说说电视广告，它们和我想像的是如此不同。
第一个印象是创意。我看到的中国的电视节目很少有新的东西。
从题材上来说，我看到的电视广告最多的就是洗发水、药品、酒类和化妆品。昨晚我看到了6个不同的广告。第一个是洗发水，第二个是化妆品，第三个是酒类，第四个又是洗发水，第五个是药品，第六个又是洗发水。当然，不同时间段目标受众不同，广告主题也不一样，但问题是，我有可能被广告误导，认为在中国我只能买到4种东西，或者中国人被他们的头发、酒精、化妆品所困，他们经常生病需要吃药。
从广告内容上来说，只是展示产品而已。昨晚我在两分钟之内看见三个洗发水广告，一个美眉用完洗发水之后甩着漂亮的头发妩媚地晃动。不同品牌，功用都一样。如果我需要买洗发水，我该怎样选择呢？还有，几乎每一个酒类广告都会出现一瓶酒和一个男人，男人用浑厚的嗓音念出8个字的对句：“中国名酒，xxxx。”
广告除了一个劲儿地称赞产品和企业之外，还应该赋予这个产品更多来源于生活的人性的含义。广告中有很多方式可以刺激消费者的购买欲，但是，中国的电视广告仅仅用了那些方式中很小的一部分。在西方，“智慧和幽默”的广告很受欢迎。有很多DVD，收集了世界上最好的广告，这些广告没有一个是中国制作的。
第二个印象是质量标准。我在中国有过几次上电视和参与制作节目的经历。美国人的观念是“不是最好的不要”，但是中国人不是力争“最好”而是尝试着“够好”，完成任务才是最重要，而不讲太多的质量。满足最低标准只是为了谋生，远远没有达到敬业。就好像学生只达到满分的60％就可以通过考试，但实际上离优秀还很远。
也许是因为预算的约束而造成这样的广告效果，如果是这样的话，广告的坏处胜过了好处。我打开电视机，在三四分钟内会看见一模一样的广告出现6次。也许企业付钱给电视台，但是我得到的印象就是电视台没有足够的广告可以播放，而只是在填充低收视时段的空白。
最后一个令人不舒服的印象就是电视很肉麻。这个印象是前面提到的所有印象的总和。有人很吃惊问我为什么，我模仿一个很有名的电视广告又唱又跳，之后他点点头明白了我的意思。
当然，也有一些好的方面。在中国，小城市都有自己的地方电视台，我很吃惊电视产业在全国的发展速度。还有就是科技的应用。电子科技在电视剧、广告和音乐方面的应用比我在其他地方看到的要好。另外，中国在对黄色画面的监控方面做得很好。在美国，一个人永远不知道他们在什么时候会突然看见黄色的画面或者脏话出现在屏幕上。这些对做父母的人来说是个问题。
我想，上述如果仅仅是差异，那么中国和国外各有各的方式，毕竟文化不会重叠。如果是存在的问题，那么也许我说的能够给正在发展中的中国电视业提供一些建议。[谭小熊（美国）/文 Ellen/编译]
二00四年09月30日 08:15:09 来源：青年参考
田新利大话中国广告与印度广告
中国VS 印度
有人说，中国的飞速崛起将是21世纪的最大事件。君不见美国、日本等经济大国已经越来越对“中国”这两个字感到敏感。但一些人却忽略了另一个亚洲国家：印度。
中国和印度都是四大文明古国之一，幅员辽阔，在上世纪都受过西方殖民者的倾略和殖民，都是世界上最大的发展中国家，人口众多，合起来占世界的1/3多。中国和印度都是农业大国，其农民人口占国家的多半，两国的状况是如此的相似。但中国属于偏“硬”型，是世界工厂，希望做世界研发中心。而印度偏“软”，是世界的办公室，希望能成为全球脑力中心。中国民营经济仅有20多年的历史，而印度已经有100多年了。中国人以汉语为主，而印度的官方语言是英语。中国有20多年的国际化历史，而印度已经开放了100多年。
印度和中国共处亚洲，连宗教信仰也都是以佛教为主，但一场史无前例的赛跑却正在中印之间进行着。
中国广告 VS 印度广告
当奥美印度公司总裁、奥美印度全国创意总监皮亚什·潘迪接受记者采访时说道：“因为全球创意要的永远都是最低标准的创意——如果要我想出能够同时在印度、日本、斯里兰卡、杜拜、美国和全球各地使用的创意，这个伟大创意的机会也微乎其微，最后你看到的所谓‘寰宇皆通’的创意成品一定非常贫乏可怜。” 很明白，皮亚什·潘迪所强调的就是要求广告的民族化、本土化。
追朔历史的印迹，当我们对印度多一些认识时，自然会了解印度人的性格，更了解印度广告的性格根源。 印度是世界四大文明古国之一，公元前2000年前后创造了灿烂的印度河文明。约在公元前14世纪，原居住在中亚的雅利安人中的一支进入南亚次大陆，并征服了当地土著。公元前3世纪阿育王统治时期疆域广阔，政权强大，佛教兴盛并开始向外传播。中世纪小国林立，印度教兴起。自11世纪起，来自西北方向的穆斯林民族不断入侵并长期统治印度。1526年建立莫卧儿帝国，成为当时世界强国之一。1600年英国侵入，建立东印度公司。
1757年，印度和英国之间爆发了普拉西大战，印度因战败而逐步沦为英国的殖民地。1849年，英国侵占印度全境。1857年爆发反英大起义，次年英国政府直接统治印度。1947年6月，英将印度分为印度和巴基斯坦两个自治领。同年8月15日，印度在与巴基斯坦分治后实现独立。1950年1月26日，印度宣布成立印度共和国，但仍为英联邦成员国。
我们可以清楚地看到，印度的历史如此悠久，似乎和中国有很多相似的地方。并且印度是一个被英国殖民了100多年的国家，但印度始终没有忘记自己的本土文化。直到今天，印度自20世纪90年代初以来，经济得到了持续、高速的增长，而且这种势头在很可能会继续保持。于是，“印度崛起论”在全球流行开来，其信徒相信2020年印度会成为发达国家，21世纪将成为印度世纪……这一切都证明了印度不愧为一个顽强的国家。
如果要看历史，中国也有过饱经风霜的半殖民状态，但没有印度被英国全面殖民般的森严。即便是这样，印度却在历史的发展进程中更重视自己的本土文化的发掘，真所谓越挫越勇。印度是全球人口众多的国家之一，巨大的市场潜力为印度广告业的发展奠定了坚实的基础。各大跨国广告公司纷纷在印度设立分公司，也带动了印度广告业的国际化。
近年来，印度广告屡屡在国际广告节获奖。这不是偶然，缘于印度广告将更多的全球创意潮流与本地区的特色相结合，在不断探求更具印度本土特色的广告之路。
这样看待印度广告的创意