品味：创建世界名牌的12把钥匙

断断续续，读完了这本译著，分享一些书中观点:

品牌创意战士:因为精湛的设计技能而包受称赞，因取得辉煌的成就及愿意继续接受挑战的胸怀而备受尊敬，每个人都是创新者，愿意为自己的信念而战的战士！

生活不是爬山，不是战斗，是逆流而上的旅行，生活中的问题归根结底只有一个：你将和谁，怎样来划桨？

两大类世界品牌：

社会品牌：具有强大的信仰体系，由广为人知的名字，图标，标志，故事作为其象征，旨在激发人们强烈的情感反应，责任感和行动力。

商业品牌：具有高度可识别的形象体系，以故事为象征，旨在激发强烈的情感反应以始终如一地促销产品和服务。

设计的三个层次：

第一层：皮肤，美貌只是一层皮

第二层：骨架，美观还要实用，要能解决问题
第三层：灵魂，美观实用，解决问题，还不够，更要注入创意，让其拥有鲜活生命力，上升到艺术级。

创建世界名牌的12把钥匙：

1.历史：客观决定因素。
优秀的创意是成就事业的催化剂，为客户带来，真实可见，行将久远的巨大变化。

2.标识：细节决定成败。
最重要的设计工作就是方案陈述，要像对待新生婴儿一样对待它，有时一个简单的标识就能传递非常重要的思想。标识就像冰山之巅，巨大的冰山还在下面。

3，品牌和品牌化，形象即资产。
品牌要成功要做到：

1.满足消费者需求，了解消费者想从产品中得到什么,这非常重要

2.用积极易懂的方式把产品信息传递给消费者
目标式创造：要目标明确，持之以恒。创建和维护一个世界名牌形象必须要付出巨大的成本;消费者购买次数越多，说明他们对品牌忠诚度越高，消费者对品牌的忠诚度是买不来的，它要靠金钱以外的方式来获取。

4，向往和归属：达不到的愿望，止不住的诱惑。
人类历史上最具影响力的两大信仰体系：哲学和宗教，都是对抽象概念的理性推测。
选择“苹果品牌”所得到的回报就是你会成为苹果大家庭的一员，成为一名时髦，见多识广，有创新能力的“苹果人”（当然这是品牌赋予你的感觉)。

5.炼金术与魔法：使生命更有价值，向星星许愿。
创建与众不同的形象。

6.全球化：最终的战争游戏。

7.好奇心：充满好奇心，看看石头下面有什么？
要向客户呈现出既有新意又让他们满意的设计,必须睦备与众不同的思维方式及坚持自己设计理念的勇气。在与客户探讨设计作品过程中，自己有时会赢，有时会输，而大多时候得妥。但是当设计师坚信自己的设计策略很周全，很有创意，并能达到吸引消费者的目的时，据理力争是企得的。要激发消费者的好奇心，品牌创意战士自己首先必须永远保持好奇心，在创作过程中显得尤为重要。

8.企业家精神：不仅是事业，更是个人精神。

9.说服：黑色可以成白色，玫瑰可以是蓝色。

要成为成功的创意设计人员，首先必须具备一定的创意设计才能。但重要的是，我们需要引导，通过学习成为一名商业领域的创意设计人才。在创意工作中，没有绝对正确的办法，但绝对有不同的，未经试用的方法，这种办法会对我们有益，对消费者有吸引力。只是我们要去寻找，去发现。

10.冠军心态，心向成功，永不言败。

11.右脑型思维，想想看

超强记忆力，直觉力和创新能力的代名词
我们要在事业上取得一点成就除了需要一定的天赋、超人的智慧、坚定的信念，最重要的就是还要有相当好的运气。

 12.创造力：建立人们能够看到和感受到的思想。

解决问题时的创意思维能力是所有创意设计战士必备素质，而且我们必须不断提高自身的创意思维能力，才能与那些精明而又讲风险规避的客户合作愉快。

翻译的文字似乎不太通顺，但是还是能从中看到很多新的思维。给自己加油吧，品牌创意战士们！