经典广告词创作――农夫山泉有点甜的由来

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经典广告词创作——农夫山泉有点甜的由来
 
＂有点甜！＂最早出自上海一个小朋友之口。
1997年5月，农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟?亲自跑到上海调研市场，他在静安寺附近敲开一户居民家的房门，请他们全家品尝农夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脱口而出：＂有点甜！＂这就是＂农夫山泉有点甜＂的由来。
在这之前，农夫山泉早已策划好广告词，一句是＂千岛湖源头活水＂，专门针对上海人喝的黄浦江江河尾水（上海自来水厂取水口就在黄浦江杨浦大桥边）。另一句是＂好水喝出健康来＂。
1997年农夫山泉用这三句广告词在上海试销之后，又专门做了一个消费者调研，结果＂农夫山泉有点甜＂在消费者记忆度调研中遥遥领先。
1998年农夫山泉在全国正式上市，正式启用＂农夫山泉有点甜＂为主广告词。
广告词对建立一个品牌至关重要。但是我们在策划广告词的时候往往是理性思维、逻辑推理。我们当时分析上海人爱旅游，很多上海人都到过千岛湖，对千岛湖清澈见底印象深刻（官方数据是水深能见度达10米），而上海又恰好位于黄浦江出海口，所以用＂千岛湖源头活水＂来打击＂黄浦江江河尾水＂，谁知小朋友童言无忌，一句＂有点甜＂让我们这些所谓的品牌管理者尽折腰。＂农夫山泉有点甜＂也因此入选20世纪中国最有影响力的10大广告词之一。

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