68种广告词创作方法――说理法

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68种广告词创作方法——说理法
　　
　　1. 说理广告词的定义
　　
　　在广告词中讲述一个科学或生活的道理，以理服人的广告词，叫说理广告词。
　　
　　2. 说理广告词典型实例及简评
　　
　　·只有纯净的水，才能孕育健康的生命! (矿泉水)
　　
　　·不出门的服饰，也要让它得体又舒适! (睡衣)
　　
　　[简评]这两个广告词都用简洁的语言，说明选择好饮水和睡衣的重要性。
　　
　　·冬天出门，从头部暖起! (帽)
　　
　　·衣着不在于华丽，而在于高雅! (服装)
　　
　　·婴儿在冬天也会冒汗，应为他穿上薄而能保暖的衣服! (婴儿服)
　　
　　·价值高但坚固的衣服，比便宜却要常替换的衣服更合算! (婴儿内衣)
　　
　　·假日是属于自己的，穿上魅力十足的男性服饰吧! (夹克大拍卖)
　　
　　·咖啡不只是提神的饮料，也是招待客人的最好礼物。 (咖啡)
　　
　　·苹果吃得多，药就吃得少。(苹果)
　　
　　[简评]鲜果店老板只用两句话，说明多吃苹果有益健康，而且比吃药好。看到这则广告，顾客能不买他的苹果吗?
　　
　　·信息缺乏，我们将寸步难行。 (信息公司)
　　
　　·偏见，美国是可以摒弃的。
　　
　　[简评]种族偏见和冲突仍然充斥着美国，为了消吁种族间的仇恨和误解，有关团体在电视节目中推出一则说理式广告。广告开始时见到一面美国国旗，旁白说美国国旗是由很多颜色组成的，如果我们取去了红色(国旗上红色的部分不见了) ，跟着又取去了蓝色(国旗上蓝色的部分也不见了) ，整面美国国旗将消失(画面变成一片空白)。同样地，美国是由不同人种组成的(画面上出现一群不同肤色的男女) ，如果我们取去了黑色、黄色、白色、棕色(这四种肤色的人先后在画面消失) ，美国便会不存在了(画面又变成一片空白)。画面最后推出这样一句品牌口号"偏见，美国是可摒弃的。"应当说，广告中阐述的道理深入浅出，非常有说服力。

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