68种广告词创作方法――巧用名诗法

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68种广告词创作方法——巧用名诗法
　　
　　1. 巧用名诗广告词的定义
　　
　　巧妙运用著名诗句作为广告词，即"巧用名诗广告词"。此广告词与"藏头诗式广告词"可相互借鉴，对照运用。
　　
　　2. 巧用名诗广告词的特征及创作要求
　　
　　创作这类广告词最注重的"巧"，否则就会弄巧成拙!此外，引用的诗句要确实著名，为大众熟悉。
　　
　　3. 巧用名诗广告词典型实例及简评
　　
　　·月是故乡明，饼表思亲情。(广式月饼)
　　
　　[简评) "月是故乡明"是一句脸炙人口的名诗句。源自唐代杜甫的《月夜忆舍弟》: "戍鼓断人行，秋边一雁声。露从今夜白，月是故乡明。"中秋月饼上市，商家在"月是故乡明"后对上"饼表忠、亲情"，提醒消费者快给因故不能团聚的亲人寄上一盒月饼，表示思念之情。这不失为一个巧用名诗的广告词。
　　
　　·每逢佳节倍思亲! (中秋月饼)
　　
　　[简评]唐代诗人王维写的《七绝·九月九日忆山东兄弟》: "独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。" "每逢佳节倍思亲"后来一直成为怀念亲人的千古名句。商家在销售中秋月饼时，运用这句诗来招徕顾客，的确是很能打动人心的。
　　
　　·一"石"激起千层浪! (钻石首饰)
　　
　　·路漫漫，同求索! (饮料)
　　
　　[简评]这句广告语巧用了屈原的名诗"路漫漫其修远兮，吾将上下而求索"，表达了商家服务顾客，对优质饮料产品的追求。
　　
　　·举杯邀明月，对饮成三人。(酒)
　　
　　·万绿丛中一点红! (服装)
　　
　　·会当凌绝顶。(显示器)
　　
　　[简评]这本是杜甫形容泰山之高的佳句，这里用来赞誉电脑配件质量之高，用得恰到好处。
　　
　　·山外青山楼外楼。(出售住宅)
　　
　　[简评]这是一个名为"永天花园"住宅销售商做的广告。它只用了这一诗句，就把住宅区所处的美丽环境诗意化地展现在受众面前了。

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