68种广告词创作方法――双关语法

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68种广告词创作方法——双关语法
　　
　　1. 双关语广告词的定义和特征
　　
　　一则广告词中含有一个起重要作用的双重含义词语的广告词，就称为双关语广告词。这类广告词在广告创作中应用比较广泛。如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。如一则著名的衬衫广告词是"领袖风采"。双关语广告词中的双关词其含义应该是美好的，引人注目的。只有如此，这种广告词才能起到它应有的作用。
　　
　　2.双关语广告词的类型
　　
　　双关语广告词主要有以下三种：①一个词本身可能有两层含义。如一家推销催化剂公司的广告词是"人类进步需要催化剂"。这里的"催化剂"既指一种化学品，也指一种抽象意义的"促进作用"。②公司或品牌名字含有某种意义。这种情况下，给公司或产品取名就显得非常重要，也就是说给你的产品(公司)首先要起一个好名字，一个有意义的名字。如"阳光"保险公司的一则广告词是"人人都需要阳光"。③赋予产品某种美好的意义。如给灯具赋予"光明"的美好意义。正如一则灯具广告词"光明，将永远陪伴着您"。
　　
　　3. 双关语广告词典型用词
　　
　　双关语广告词的常用词语都是具有美好意义的形容词、名词等。
　　
　　4.双关语广告词的创作要求
　　
　　如果某一广告的产品具有优美的名字，那么你就可以考虑使用双关语广告词。如果某广告产品并没有优美的有意义的名字，那么您可以研究该产品是否有某种美好的特点。假如以上两种尝试都不成功，那么建议您不要使用双关语广告词。
　　
　　5.双关语广告词典型实例及简评
　　
　　·一刻千金。(手表)
　　
　　·八十年来，美国家庭的守护神。(守护神家庭财产保险公司)
　　
　　·读《时代》能理解时代。(《时代杂志》）
　　
　　·有了《世界手册》，世界就是你的。(《世界手册》出版公司)
　　
　　·真正的美梦。(空气床垫)
　　
　　·"布莱特"的明灯把您的前景照亮。(灯具)
　　
　　（简评）将灯的亮光与人的前途结合起来，揉为一体，从而赋予灯具的使用者以美的前景，这就是这则广告词的绝妙之处。
　　
　　·为您服务的是世界一流的发明家。(爱迪生电器公司)
　　
　　·与您的皮肤相亲相爱。(情人牌香皂)
　　
　　·每一件美人牌内衣里都有一个真正的美人。 (美人内衣公司)
　　
　　·会让您像阳光一般明媚。 (阳光衬衫)
　　
　　（简评）阳光既指太阳的光芒，也是该衬衫的品牌名字。
　　
　　·依照箭头指的方向，您就会走在最前边。(箭牌衬衫)
　　
　　·你的每一步都与我们息息相关。(制鞋公司)
　　
　　·有身价的人吃有身价的面包。(高档面包)
　　
　　（简评）这则广告词中，前一个"身价"是指人的身份，而后一个"身价"则面包的价值、价格高贵。
　　
　　·波音有一千张面孔。(波音公司)
　　
　　（简评）面孔既是指波音飞机的种类很多，各种各样，也指波音飞机上的乘客来自洲四海，有各不相同的面孔。
　　
　　·是他拯救了我们国家的脸。(化妆品)
　　
　　·一切归功于"爱迪生"。 (爱迪生电器公司)
　　
　　·在不锈钢的上面，您能触摸到"共和国"前进的脉搏。 (共和国钢制品公司)

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