68种广告词创作方法――历史悠久法

征集投稿量最高，参与度最广的征集网站,http://www.1zhengji.com/

68种广告词创作方法——历史悠久法
　　
　　1. 历史悠久广告词的定义和特征
　　
　　以确切的历史年代为基础，并结合使用其他广告词而形成的复合广告词就称为历史悠久告广告词。从该广告词的定义可以看出，不是所有的公司都能够使用这种广告词的，它仅适那些历史较长的公司或产品(在下面的例子中，产品或公司历史最短的时间是五十年)。产品(公司)创业时间短的不宜采用这类广告词。
　　
　　这类广告词是一种复合广告词。也就是说，它除了明确地指出广告产品(或公司)的悠久历史外，还常常使用夸耀式广告词等。因此，历史悠久式广告词也可以算作是夸耀式广告词的一个特殊表现形式。仅叙说历史悠久，没有夸耀，就不能称作历史悠久广告词。一个公司(产品)既然有五十年、一百年、二百年……的历史，那么其质量信誉一定是不错的，这是人们的普遍心理状态。因此，历史悠久广告词有其独特的引人注意的魅力。
　　
　　2. 历史悠久广告词的典型词句
　　
　　历史年代的表述方式基本上有三种:第一种是用基数表示为 x x 年。 如一则金婚牌威士忌的广告词是"五十年无对手"。第二种是用年序来表示。如 1885年以来，从 1900年开始……第三种是采用×世纪方法表达。"两个世纪中，颇得人们厚爱" 。(咖啡)
　　
　　3. 历史悠久广告词的创作要求
　　
　　创作这种广告词一定要符合实际，公司有多少年历史，就写多少年(当然在表达形式上可以选择) ，不可任意夸张、虚构，否则会弄巧成拙，败坏信誉。
　　
　　4. 历史悠久广告词典型实例及简评
　　
　　·历经七十三年的考验，确证它是休息时的最佳选择。(床上用品)
　　
　　（简评）这则广告词前一句强调了"历史悠久"，后一句突出了"夸耀"。如果没有后一句，这则广告词就是残缺不全的，就不能称作历史悠久广告词。
　　
　　·七十年以来，美国家庭一直使用我们的银餐具。(银器公司)
　　
　　·经过五十年考验的最完美的烘蜡技术。 (烤箱)
　　
　　·三百二十年，盛名不衰。(苏格兰威士忌)
　　
　　·五十年无对手。(金婚牌威士忌)
　　
　　（简评）这则广告词同时也是新闻广告词。
　　
　　·给美国人抹眼泪已有五十年了。 (餐巾纸)
　　
　　· 1881年以来， 我们一直是完美无瑕的。 ( 无瑕牌睡衣)
　　
　　（简评）这则广告词不仅说明这种品牌睡衣历史的悠久，而且也夸耀自己是很完美的。另外，"无联"还是一个双关祠，表明这条广告词还是双关语式广告词。
　　
　　·1850 年以来， 就在人们的工作台上大显身手。(工具公司)
　　
　　·1878 年以来我们就支撑着全美国的工业。(升降机)
　　
　　·1820 年以来， 从未有过一丝一毫的变化。(苏格兰威士忌)
　　
　　·1800年以来， 它一直是美国上层餐桌上的佳酿。(威士忌)
　　
　　·1820 年诞生， 全世界共享。(威士忌)
　　
　　·这清纯的酒香曾吸引了几代人。(姜汁啤酒)
　　
　　·柯达胶卷的领袖地位确立于 1928年。 (柯达彩色胶卷)
　　
　　? 1720 年以来， 我们的家族就一直在制造最坚固的帆船。 ( 造船公司 )
　　
　　（简评）历史悠久，且质量上乘，是这则广告词的成功之处。如果仅仅表述历史悠久，而没有质量上来，就不能构成历史悠久式广告词，这是在创作这类广告词时务必注意的。
　　
　　·半个世纪以来，上流社会的人们一直戴它。(帽子)
　　
　　（筒评）前一句表明历史悠久，后一句则采用"定位高贵式广告词"，即把某种产品定位为高档化、高贵化。(这种广告词我们在后面还要详细介绍)
　　
　　·统领美国家具业整整一个世纪。(家具)
　　
　　·开始了第二个世纪的领导。(咖啡)
　　
　　·三个世纪以来，我们为全美国的心上人制造首饰。(首饰)
　　
　　（简评）这则广告词妙在完全站在消费者的立场上说话。

征集投稿量最高，参与度最广的征集网站,http://www.1zhengji.com/