广告词设计策划案

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       关于 “宁夏农垦羊产业（集团）有限公司”
                  广告词设计策划案
    一、商品机能与概念描述：
1）产品名：“西夏”羔羊系列产品
2）产品概念描述
A：引进澳大利亚、英国优质纯正种羊
B：宁夏农垦集团独家引进
C：已建立五大基地，即蓄草料种植基地、饲草料加工基地、良种繁育基地、商品羊基地、“清真”羔羊加工基地。
    二、策划基点及目标：
基点：设计广告词
目标：让广大消费者真正了解农垦产品，扩大农垦产品市场占有率
    三、设计要求：
1）通俗易懂
2）朗朗上口
3）揭示产品性能及概念
4）健康向上，主题能够摧人奋发向上。
    四、广告词设计关键点锁定
1）以羊为主题
2）以农垦事业为大环境
    五、选定广告词
1）羊农垦伟业（梦想）领塞上风骚
2）西夏羔羊 羊气十足
    六、广告词设计创意解析：
第一条：“羊”农垦伟业（梦想）   领塞上风骚
解析：1）“羊”农垦伟业（梦想）：将羊放在农垦之前 ，重点突出羊符合目前兴建的产业 ，即羊产业，但又不忘农垦事业的大环境，所以在羊后仅跟农垦。
      2）羊产业虽属农垦集团下设分产业，但一但投产运作，将会为农垦集团带来可观的经济效益，所以在农垦后又仅跟伟业两字，全句羊农垦伟业用字精练且能揭示主题，符合广告词设计要求。
       3）“羊”的谐音为“扬”即发扬光大，全句可释为发扬光大农垦宏图伟业，这即可体现出农垦人不懈努力，不断追求目标可贵精神。
       4）下半句：领塞上风骚
         这个“领”起到了承上启下的作用：“领”独领、领头即有独到之处才能称之为领，这一个字恰说明宁夏农垦独家繁育优质纯正种羊。
       5）“西夏”羔羊系列产品，肉质鲜嫩，营养丰富，属绿色清真产品，如果农垦羊没有这么多优点，能说领塞上风骚吗？
       6）塞上在此代称西部，宁夏素有塞上鱼米之乡美誉，而在此用塞上容易让广大消费者与古老西夏联想，这样更能突出地方特色，品牌容易叫响，市场更容易开拓。
       7）风骚：指在文坛居于领袖地位或某方面领先。
       8）全句广告词在设计上尽量用语通俗易懂但又不落入俗套且读起来朗朗上口又能揭示广告词应体现的主题。
第二条：西夏羔羊，  “羊”气十足。
略析： 1）西夏羔羊， “羊”气十足。这句广告词从创意角度讲，更加精炼，全句仅用八个字，有利于准确记忆，广泛传播，提高产品知名度。
       2）西夏羔羊重点突出品牌名，有利传播记忆。
       3）羊气十足中的羊一方面重复上面的羊，另一方面羊的谐音为“洋”，暗示我们的羊是国外引进的纯种羊，属肉质鲜嫩的绿色清真食品，故羊气十足。
 
地址：宁夏银川市长城东路744号          电话：0951—8230948
单位：银川炳丁决策/取名咨询有限公司
设计人：蔡炳丁

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