方位词在广告词中的应用

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方位词在广告词中的应用
   古时“酒香不怕巷子深”，如今“酒香也怕巷子深”。商家对广告作用的认识也愈来愈清晰。好的广告，给人以美的享受；差的广告，令人生厌，更别提“销售额的猛增”。本文以三则广告词为例，略谈一下方位词在广告词中的应用。
　　“东西南北中，好酒在张弓。”这句广告语恐怕大家都熟悉。它把“东、西、南、北、中”五个方位词巧妙地嵌入句中，可谓天造地设、浑然一体，而且两句末字压“ong”韵，使人易读易记、朗朗上口，一时传遍大江南北、中原上下，可谓广告词中的精品。
　　另外一则广告，“东奔西走，要喝宋河好酒”也曾红遍中原大地。公正地说，该广告虽有模仿“东西南北中，好酒在张弓”之嫌，但毕竟是别出心裁，独树一帜；虽说不上棋高一着，但也并非点铁成金。“东奔西走”虽简单地使用了两个方位词“东”、“西”，但用的恰如其分，一东一西，构成对比；一奔一走，把人们争相传说宋河酒好的情状，描绘得淋漓尽致，生动传神，呼之欲出，亦是广告中的上乘之作！
　　“四面八方，睢州最香”是最近在河南叫得响的一则广告。由于广告媒体及质量的限制，它还没走得太远。简析这则广告，一是模仿因袭成分较重，没有新意；二是有贬低他人之嫌。“四面八方”包含全国许多省市，“睢州最香”一个“最”字有明显夸大意味。这种“贬他人、夸自己”当然不符合公平竞争的商业法则。作为河南名酒“睢州酒”应该有叫得响的广告词。如“做天下文章，喝孔府宴酒”的大气；“金贵特曲，贵在品质”的端庄；“喝全兴，事业兴”的生动等等，无不做到酒名与广告的和谐统一。
　　好的广告词是一种完美的商业艺术，它同样会给人带来愉悦和美感。尤其是那些能够运用方位名词的广告，它给人们的感觉如同醇香美酒一样，令人难忘、品味良久。（何英）
 

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