为鲜活出炉聊城独特魅力，打造聊城“城市名片、旅游形象LOGO标志、旅游卡通形象”为一体的城市品牌形象体系，向国内外传播“江北水城·运河古都”的旅游城市品牌，进一步提升聊城市的城市知名度、美誉度和影响力。聊城市旅游发展委员会联合同程旅游于2016年7月开始面向社会开展聊城市旅游卡通形象设计公开征集开启。
活动秉承集思广益、众筹智慧的原则，自开展以来共有来自社会、高校的97名设计团队和个人参加了自由申报，按照评选规则经过专家组评议遴选、网络入围评选、专家委员会研究审定等阶段，选定出最佳的优秀作品，现将最佳优秀作品（名称待定）进行公示。
卡通形象的设计体现了一座古老的历史古都，头部发型是以光岳楼为原型的抽象体现，腿部的花纹也采用了古典建筑的纹样，彰显的了聊城“历史文化古城”的特点。红色代表了吉祥、喜气。胸前的小葫芦则代表了聊城的葫芦文化，同时也有福禄长久之意。湖蓝色代表清澈的东昌湖水，头部水纹和腿部浪花的设计体现了“江北水城”因水而美的地域特色，同时也代表了正在建设的生态公园——凤凰湖。胸前是聊城的市花荷花，它含苞待放，寓意聊城美好的明天。
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