广告词将快速行驶的摩托车形容成闪电，形式上是比喻(借喻)，又因为闪电速度过快，所以也是夸张。 广告词兼用比喻和夸张，假借旁观者的口吻，揭示了该品牌摩托车高速的特点，相当形象。
【十八】再富有的人也买不起劣质窗户。(安德森建筑材料公司广告)
【评点】衬托、借代。
本例构思巧妙。 用讲道理的办法，让人舍弃购买“劣质窗户”，来衬托自己的商品是优质商品。 道理讲得合乎情理。 劣质窗户可能价格便宜，但是肯定不可靠，用了坏，坏了换，换了再坏，肯定劳“命”伤财，得不偿失，连“再富有的人”也经受不起。 一方面给消费者一个暗示，本公司的窗户质地优良;一方面也给商品价格的定位找到一个口实:物有所值，便宜无好货，以获取更好的经济效益。 “窗户”是所有建材的代称，用的是借代手法，却比建材更具体，也比较形象。 因而反衬的对象也是本公司的所有建材。
【十九】它是真正的守卫者，而不是装装门面的笨家伙。(泰勒公司保险箱广告)
【评点】比喻。
本广告朴素而传神。 接触过保险箱的人都知道，保险箱的可靠很大程度上来自它体积的笨重，其次来自它的锁具和密码设置的精巧。所以它似笨而不笨，用来存放贵重物品，忠诚而可靠，绝不是装装门面。广告词通过产品功能和外观的比较，用通俗的口语和比喻的手法，刻画出了商品的基本特征，幽默动人，让人发出会心的微笑。朴素的商品配上朴素的广告词，能够相得益彰。
【二十】一笔勾销。(攀特牌涂改笔广告)
【评点】引用。
本广告巧用成语，化用它字面上的意思，揭示商品特点，形象生动。涂改笔的用途就是将纸上的错误抹得干干净净，用“一笔勾销”真是恰如其分。
【二十一】 您觉得好，请告诉您的朋友;您觉得不好，请告诉我们。(旗舰百年中性纸广告)
【评点】对比。
这条广告词似曾相识，这且不谈。应该肯定，本广告说得比较诚恳，服务意识好，修辞上对比性强。缺点是:相对长而信息量不大，商品特点未交代，也缺乏自信心。 有点像小学生怕老师开家长会时告一状，希望老师尽挑好的说一样。 不妨换一种说法试试:“本纸张好与不好，请广而告之。”广告词要表现大器，要有个性，这是很重要的两条。 请比较下一例:
【二十二】问问出版商，你就会知道什么纸张最好。(吉尔伯特纸品广告)
【评点】婉转。
广告思路同上，请纸张的消费客户作评价。言下之意很清楚，吉尔伯特纸张最好。 “窗户纸”不捅破，夸耀得合理又合法。 “窗户纸”一捅破，一切就是另外一回事了。广告词需要夸耀自己的产品，也需要巧妙地设置一张窗户纸。
【二十三】为白云演奏！(休闲乐器广告)
【评点】拟人等。
从“演奏给白云听”的角度说，用的是拟人;从“为了白云而演奏给人听”的角度说，又是一般的叙述。 其思维方式是“意识流”。 但是为什么“为白云演奏”呢? 还是令人费解，费解产生敬畏，敬而远之就是这个意思。广告词离开了广告受众，就离开了广告的本意。
【二十四】 KK衬衫，领袖风采。(KK衬衫广告)
【评点】双关。
本例是鲜明的双关语。 领袖者，衣领衣袖，是衬衫外表的关键。 关键部位做工考究，穿着使人神采奕奕，自然表现了“领袖(领子袖子)”的风采;由“领袖风采”人们又自然联想到领导人的风度气质，又把它的意思拔高了一截。 其实领导者的“领袖”含义也是由衣领衣袖引申出来的，使用多了，淡忘了原先的含义，一看到就想到领导人;广告词又让它回到原处，随后任你联想。
另外，本例节奏感强;开开，写作KK，识别性特好。领袖“返璞归真”，广告词烙上了鲜明的时代特征。
【二十五】 不要说“内衣”，应说“梦馨”。(梦馨内衣公司广告之一)
【评点】镶嵌。
广告词巧妙地将广告商品和品牌结合在一起，字面上将并不矛盾的两个对象舍其一而取其一，产生了一定的对比效果，突出了品牌“梦幻、温馨”的情感，以及在同类商品中的知名度。 广告的消费对象指向明白———喜爱“梦馨”的女士一族。有抒情色彩的品牌名字，本身就可能是很好的广告。
【二十六】有一点小变化总是令人快乐的。(梦馨内衣公司广告之二)
【评点】折绕。
求新求变是人们常见的消费心理。 在服饰的需求方面，女性消费者尤其喜欢“有一点小变化”。 广告词迎合消费对象的需求心理，曲折地表现了“梦馨内衣”款款有新意的特点。
【二十七】为使人们永远年轻。(戴克公司衬衣广告)
【评点】夸张。
本广告也是投合消费者心理的很好案例。 衣服的功能原为保暖，逐渐演变为偏重于“装饰”(故也称“衣饰”、“服饰”)，衬衣几乎不用于御寒，更主要用于装饰。 装饰要点:女士要年轻美丽，男士应年轻潇洒。“年轻”是人上了年纪之后将要脱手而不肯放手的“护身符”。 广告词用“永远年轻”设诱饵，适当夸张了商品效用，而且加了一个表目的的副词“为”，未说一定使你“永远年轻”，夸张适度。 其用语看似平淡，实为老到。广告词的夸张应投合消费者心理。
【二十八】 穿上杨森，你就好像穿上了微笑。(杨森制衣公司广告)
【评点】借代。
本广告运用了很独特的修辞———借代。 “微笑”原是指使用这种商品引起的效果，这里借指某种穿上就会让人微笑的衣服。 用通俗一点的话说，就是:“穿上了杨森，你就穿上了令你满意的服装”。 显然，用了借代手法的广告词，更有独特的风格和语言感染力，其满意、自信、美丽、潇洒，种种含义尽在不言中，想象空间开阔。 这种修辞手法令人回味。
【二十九】去问一下你的镜子。(睡美人牌套装广告)
【评点】折绕。
与上例相比，说法不一，但效果一样，意在言外，又十分清晰，让人迅速理解:镜子会告诉你，你穿上睡美人牌套装肯定满意、自信、美丽、潇洒。 不同的修辞方法，可以产生相同的表达效果。
【三十】天使的姿彩。(邱比特内衣广告)
【评点】借代。
邱比特为天使之一，广告词借整体代部分，将品牌名字稍加点染，即为很生动的广告。 清纯少女、少年的形象楚楚动人，对消费者的吸引力不言而喻。“姿彩”的表述或许可再作推敲，意思让人懂了，但属于生造词语，写作“姿色和风采”比较适当。
【三十一】心心知我新，爱华暖人心！(爱华牌羊毛衫广告)
【评点】引用兼反复。
引用而有变化，称化引。 “心心知我新”，从电视剧《星星知我心》变化而来，耳熟能详，作为广告词，迎合受众心理，识记效果也比较好。但是“新”字用得稍逊，任何商品，只要不是二手货，交给消费者的时候都是新的，强调“新”就没有特点了。 何不直接用“心”字，即“心心知我心，爱华暖人心”? 同字反复也是一种很独特的修辞方法。 这样，一条广告词中就有四个“心”字，特色鲜明，感情色彩浓烈。广告词句式短小，惜墨如金，忌讳平淡的重复，但是渲染感情色彩的反复常常例外。
【三十二】你总是比别人先走一步。(埃德蒙制鞋公司广告)
【评点】双关。
同样称赞消费者因为有眼光，才来选购自己的产品，本广告比起“选择某某，必是行家”来得体得多。 首先，它是针对产品特点说的，鞋是穿在脚上走路的，你先买我的产品，自然是穿着它“先走一步”;其次，“先走一步”还有领先时尚的意思，既称赞了鞋的品牌、质量，又衬托了消费者有判断力。广告词从介绍产品特点出发，适度恭维消费者，可以一箭双雕;超过了这个度，并且与产品特点不符合，则可能适得其反。
【三十三】因为天有不测风云。(鳄鱼牌雨衣广告)
【评点】引用。
雨衣的使用受天气限制，天晴时人们不容易想到它。 广告词为推销商品，引用中国俗语，给消费者一个很好的提示，说得入情入理，有如长者对孩子的关照。
【三十四】不下雨的日子亦可遮阳！(杭州太阳伞广告)
【评点】诠释。
此例构思与上例相似，为你着想。 伞与雨衣的功能类似，但又多出一招———遮阳。 广告词岂可放过。广告词站在消费者角度考虑，可以各显神通。
【三十五】 使用过DOVC的女性，是DOVC的最好广告。(DOVC香皂广告)
【评点】婉转。
不说本商品最好，用消费者的评价烘托本商品最好。此例为了突出商品质量上乘，自己不说，请消费者说，表现了广告主的信心和气度，不怕别人说不好;而且此例消费对象明白，与商品特点挂钩:女性使用的香皂。广告词在强调商品品质的同时，应尽可能注入更多的商品信息。
【三十六】 活力二八，沙市日化。(活力二八洗衣粉广告)
【评点】对偶、镶嵌。
将品牌名字和公司名字对举，是这条广告词的鲜明特点。 读起来朗朗上口，是国内著名的广告词，这与它前期的广泛宣传有密切的关系。公司与品牌互相依存，广告词同时托起，有时也能恰到好处。
【三十七】宝宝起得早，天天用芳草。(芳草儿童牙膏广告)
【评点】对偶、叠音、押韵。
本例语言亲切自然，宝宝、芳草形象鲜明，说它是广告，更像是不加雕饰的儿歌。 消费对象指向明白，用于宣传儿童商品，形式和内容得到了很好的统一。 修辞方法上用了对偶、叠音、押韵。 内容上突出了广告物是儿童用品，天天使用，品牌是芳草，言简意赅。 寥寥数字，能将商品内涵概括囊尽，是国内广告词中难得的精品;其语言既是描述，又像号召，用于电视广告，配上画面宣传，会对小朋友有很强的鼓动性。广告词的语言风格，要适合消费者的年龄特点。
【三十八】舒适的家庭首先必须是干净的家庭。(美国抹布公司广告)
【评点】折绕。
本例是引导消费者推理的好例子。 它是推理过程的大前提，大前提的内容符合事实，接下来往下推就是了:干净的家庭必须使用抹布，美国抹布公司的抹布是很好的抹布。 结论当然是“你要使家庭舒适，就应当使用美国抹布公司的抹布”。设置一个合理的大前提，让消费者闲暇时去推理，这是广告词别出心裁的设计方式。 缺点是，它不够直截了当，需要诉求的对象有闲心来玩味。
【三十九】 爱上温柔，因为超柔。(超柔手巾纸广告)
【评点】反复、镶嵌。
本例音节和谐，语言简洁，广告主体明白。 但它的缺点也很明显，因果关系本末倒置。 “温柔”，人皆爱之，并非因为有了“超柔”，硬要这样说，那是自作多情。 如果倒过来说，“爱上超柔，因为温柔”，既强调了广告主体，又理清了因果关系。原设计者可能以为从“温柔”到“超柔”有一层递进的意思(“超温柔”)，由低层次的感受提升到高层次的感受。 其实不然，“超柔”指的是物质，是手感;“温柔”指的是心境。 广告词从描绘物质转入衬托精神，才是真正的递进，是广告词的升华。
【四十】 心有清风，纸有清风。(清风手巾纸广告)
【评点】反复、镶嵌。
这是一个并列句式，反复强调了广告主体，音韵上口，是一则不错的广告词。 但是，它前一句与后一句在内容上还是有些割裂的:“心有清风”指心境如清风送爽，“纸有清风”指有这一品牌的手巾纸，两者内涵上并无大的联系。 如果换一顺序:“纸有清风，心有清风”，就暗含了一种因果关系:“有了清风手巾纸，心情有如清风送爽”，就更有回味。
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