68种广告词创作方法——逆向思维法
通过与产品功能相反(相对应)的图案画面表现方式来说明产品的作用、功效。简单地说,就是相反的画面,表现正面产品效用。例如,我国一条获奖的广告,就是通过水杯掉在木地板上摔碎了,而表现"护手霜"的光滑。
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[简评]广告词与画面是逆向的。这种广告创意法非常符合广告要突出创新与众不同的思维方式。

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