十种广告词创作误区——表述不具体广告词
一则广告词诉求一般化，没有具体的内容，没有自己的特点，泛泛而指，笼而统之，这种广告词就称作表述不具体广告词。这种广告词，由于没有吸引力，读者往往也不愿意读正文，因而是无效的广告词。出现这种现象的原因主要是创作者没有调查和掌握有关产品、公司的信息，没有抓住产品的特征，或者是虽然做了以上工作，但由于表述水平限制而未发挥出来。
下面举例说明:
·过去的好时光加上过去的好滋味。(某啤酒)
·我们的使命是不断创新。(某啤酒)
〔简评〕每个公司都可用此广告词。应该说出"创新"的具体内容。
·昂立于世界啤酒之林。(某啤酒)
〔筒评〕 "昂立于世界啤酒之林"的啤酒很多。应该表述出以什么特点昂立于世界。
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