在现代的社会生活中，广告几乎成了现代社会中外部事物的重要一类。所以，人们对周围存在的广告会习以为常，不以为然。除了创意极新，或者某些特种产品能符合某些消费者的需要（比如说心脏病人对心脏类新药广告的关注），人们很难对一般性的广告宣传引起注意并产生兴趣，甚至会对平庸的广告感到反感和厌恶。所以要想引起消费者的注意，广告的内容是至关重要的。消费者对广告的注意通常有两种形式，一种是无意注意，即事先并没有预定的目的，当广告宣传信息刺激有机体时，有机体把响应的感觉器官超着变化的环境，以次了解物质的性质、意义合作用。
引起无意注意的原因有主观和客观两个方面，客观即刺激的内容和强度，主观即人本身的兴趣、经验以及需要。因此，在设置广告的内容上，必须尽可能地考虑到消费者无意注意这一因素。实践证明，即使无意注意是在并不自觉的状态下产生的，但只要刺激信息能迎合消费者需要，那么广告宣传就能很好地利用人们的无意注意，引导其向有意注意方面发展。另一种是有意注意，有意注意是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要付出一定意志努力的注意。
有意注意是根据人们的主观需要，把精力集中在某一事物上的一种特殊的心理现象。对于广告宣传的内容、形式与要求来说，因为有意注意受到了人的主观意识的自觉调节和支配，它的固定倾向性比较明显，所以要求标准相对来说，要比无意注意低一些，面也窄一些。但不管怎样，消费者生活在广告文化盛行的社会环境中，只要广告创意新，针对性强，总会引起某个消费群体的注意。
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