随着文化消费的升级和人们对个性化、特色化产品的需求增加，文创产品市场潜力巨大，同时为推动摩梭文化的传承与创新，促进民族团结和文化交流，提升公众对摩梭文化的认知度和关注度。通过举办里格摩梭村文创产品设计比赛，发现和培育一批具有好创意和设计能力的人才，推动创作出更多具有民族特色和文化内涵的文创产品，进一步推动摩梭传统文化的繁荣发展。由丽江泸沽湖旅游开发有限公司和云南大略商业运营管理有限公司开展此次里格摩梭村文创产品设计比赛，相关活动情况如下：
一、活动目的
通过举办里格摩梭村文创产品设计比赛，以“我是摩梭文化好创意使者，我在里格摩梭村”为主旨，深入挖掘和展示摩梭文化的内涵和独特魅力，鼓励参赛者深入研究和理解摩梭传统文化，将其精髓融入到作品中，让更多人了解和欣赏到摩梭文化的独特之处。同时提升公众对里格摩梭村的认知度和关注度，可以吸引更多人的关注和参与，丰富里格摩梭村文创产品品类，与当地文化融合，让文创产品具备实用性、市场性、宣传性，满足各业态的文创需求。
二、活动组织
主办方
丽江泸沽湖旅游开发有限公司
云南大略商业运营管理有限公司
协办方
丽江文化旅游学院
摩梭非遗博物馆
三、活动时间安排
（一）全网报名时间及作品征集阶段
4月25日—5月30日为报名获取资料阶段（关注“云南大略商业运营管理有限公司”公众号点击菜单栏即可报名及获取资料）。
（二）作品评选
5月31日—6月5日为作品评选阶段。
（三）评选结果发布
作品评选结果将在6月进行公布，公布平台为“泸沽湖景区”公众号、“里格摩梭村”抖音、视频号、小红书、微博、快手以及其他相关媒体平台。
（四）活动颁奖
于“里格摩梭村”项目开业当天在项目地举办颁奖仪式。
四、活动要求
（一）设计和传播内容背景
参赛作品以“里格摩梭村”项目为背景，结合项目部分业态（艺术馆、餐饮、咖啡、茶饮、中药材、民宿、高原特产、民俗博物馆）进行文创产品及商品包装设计，以当地摩梭文化、母系文化、走婚文化、成年礼、祖母屋、建筑风格、非遗文化等资源作为创作素材。设计和宣传作品充分反映摩梭人当地的文化内涵和信息。
（二）参赛作品内容要求
1.设计作品需围绕里格摩梭村项目各业态相关需求进行设计（详见附件1），参赛者可自行选择一个方向进行设计。设计作品不仅需要美观大方，还要具备一定的实用性，考虑市场需求和消费者喜好，具有一定的市场前景和商业价值。
2.传播作品为短视频（不超过五分钟）。围绕具体的设计作品，进行文化理念、文化好创意的解读。同一位参赛者可以同时提交设计作品和传播作品，也可以分别由两位参赛者分别提供设计作品和传播作品，传播作品需以设计作品为载体。参赛者需口播“我是摩梭文化好创意使者，我在里格摩梭村”话语，作品发布时关联#里格摩梭村#、#摩梭文创使者#、#摩梭文创设计比赛#话题。
3.设计和传播作品设计应深入挖掘并融合摩梭文化及元素，如摩梭民俗、走婚文化、服饰风格、舞蹈等，展现摩梭文化的独特性和多样性，将传统文化与现代设计相结合，设计出新颖、独特且富有好创意性的作品。
4.设计和传播作品应遵守相关法律法规，不得侵犯他人知识产权，同时保证作品的原创性，杜绝抄袭和模仿行为。
（三）作品提交要求
1.设计作品提交要求：需提交附件2作品信息表并附作品设计稿（格式为JPG、不超过5MB，对应的矢量文件），按时提交指定邮箱。
2.传播作品提交要求：需提交附件2作品信息表，邮件正文注明个人发布的每个平台账号ID，作品以视频形式在自己的个人抖音、小红书、视频号、微博、快手账号上发布，并将视频内容、截图按时提交指定邮箱。截图内容包括以上平台个人账号的浏览量、转发、评论、点赞（截图以图片形式提交）。
3.提交时间：设计作品、传播作品及截图上传提交时间截止为2024年5月30日23点59分，超过该时间提交的视为无效。
（四）作品评选
1
评审小组
由主办方邀请相关职能部门、行业专家、主办方代表组成评审小组进行作品评选。
2
评分原则
包括文化性、原创性、艺术性、实用性、市场性、传播性等方面。
3
评分标准
详见附件3、附件4，按照评分排序的给予奖励。
4
评选结果发布
评选结果在“泸沽湖景区”公众号及“里格摩梭村”抖音、视频号、小红书、微博、快手及其他相关媒体进行公布。
五、作品奖励
（一）设计奖：获奖作品将有机会成为里格摩梭村项目主推售卖的文创产品，获奖人将获得证书及现金奖励，一等奖3名每名1200元、二等奖6名每名800元、三等奖9名每名500元。
（二）文化传播奖：获奖人将获得里格摩梭村文化宣传大使称号，有机会参与后续宣传推广活动，并获得证书和现金奖励：一等奖1名1200元、二等奖2名每名800元、三等奖3名每名500元。
（三）大赛将为获奖人导师（如有）颁发荣誉证书。
六、参赛须知
1.参赛作品不得含有违反国家法律法规和社会主义核心价值观的内容，应突出文化内涵、主旨表现、好创意水平、艺术表现力和产业价值。
2.参赛文创产品必须为团队或个人原创产品。所有涉及肖像、作品、商标、名字的知识产权和法律问题均由参展企业和个人负责，并出具不涉及产权纠纷的书面承诺。如发现产品涉嫌抄袭或侵权，经大赛组委会确认，将取消其参赛资格和获奖资格。
3.参赛作品原则上著作权归原作者所有，但获奖作品的著作权归主办方所有，主办方有权使用设计作品进行相关市场化行为。
4.本次活动最终解释权归参与活动单位所有。
七、活动报名及作品投递
（一）报名资料获取方式：关注“云南大略商业运营管理有限公司”公众号点击菜单栏“文创大赛”获取报名资料。
（二）作品投递方式：在规定时限内统一将作品内容发送到指定邮箱，邮件名字需写真实姓名、作品名字以及联系方式。
投递邮箱：lgmsc001@163.com
咨询电话：张老师
附件1：
设计需求：参赛人员可根据以下3个方向（产品包装设计、文创产品设计、IP形象设计及衍生）任选一个方向进行设计。
一、产品包装设计
咖啡相关产品包装：咖啡豆外袋通版包装、风味卡片插画、咖啡挂耳外盒、速溶咖啡外盒等包装，参赛者报名后获取具体内容要求资料。
二、文创产品设计
以摩梭文化或泸沽湖相关元素为主旨，好创意元素可以包括：
（一）格姆女神神话系列（爱情）、摩梭爱情故事、“三个摩梭女子的故事”纪录片、“摩梭阿夏”、习俗等主旨，每个参赛者针对此系列设计4幅主旨插画、3—5款衍生主旨文创，以上的产品设计，尽可能有体系性，参赛者报名后获取具体内容要求资料。
（二）祈福、地标打卡印章、服饰元素，每个参赛者提供5款品类及以上的产品设计，尽可能有体系性，参赛者报名后获取具体内容要求资料。
三、IP形象设计及衍生
（一）以三七为主旨，开发IP萌宠形象设计，与之配套的三七健康语录和插画一组4幅、主旨手提袋、3—5款衍生主旨文创。
（二）茶马古道主旨，运用场景为新中式茶饮，包括将茶马古道的器具、代表性物件等元素，创作为主旨插画4幅、杯子、家具或摆件、衍生主旨文创等。
（三）咖啡主旨萌宠IP形象设计，包括IP运用周边5款，参赛者报名后获取具体内容要求资料。
附件2：作品信息表
附件3：设计作品评分标准
附件4：传播作品评分标准
海报插画来源：民间艺人，仅做展示使用。

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