为全面贯彻落实习近平总书记考察江西重要讲话精神，策应省、市关于打造长江国际黄金旅游带璀璨明珠和区域文旅中心的目标要求，聚焦庐山世界级山水、文化、休闲度假和地质奇观四大旅游名片，全面做实唱响“庐山天下悠”品牌，将庐山打造成为世界级旅游目的地，现面向社会征集2024年庐山文化旅游全年营销策划案，具体事项公告如下。


一、目标要求


聚专业之力，集全球智慧，提宣推实效，创品牌特色，助力“庐山天下悠”文旅品牌大幅度提质升级，实现线上线下联动，省内省外联动，国际国内联动，取得形象宣传推广和文旅经济指标双重收益。


二、征集内容


《2024年庐山文化旅游全年营销策划案》要依据庐山丰富的文化旅游资源，着眼淡季不淡、旺季更旺，唱响“庐山天下悠”品牌，围绕打造营销爆款产品的目标，聚焦“四季”主题，凸显庐山特色，策划全年不少于4个创意新颖、内容丰富、形式多样、线下线上相结合的具有广泛影响力的文旅活动。


三、征集流程


1、收集报名材料（2023年12月11日至12月15日）


参与征选的机构提交报名材料电子版至邮箱616038377@qq.com，包括：报名表、营业执照、2023年任意一个月的税收、社保缴纳记录凭证、三年内在经营活动中没有重大违法记录声明函、机构简介、成功案例介绍等材料的盖章版PDF文件。


2、实地采风考察（2023年12月20日—12月22日）


主办方电话通知入选机构，并为其办理入山门票。入选机构自行来山采风考察，沉浸式体验庐山的山水魅力和人文风情。


3、收集策划案初稿（2023年12月28日前）


入选机构发送策划案WORD版本初稿和PPT版本路演材料至邮箱616038377@qq.com，内容应包括但不限于以下部分：


（1）介绍以往原创旅游策划案的成功实例；


（2）充分阐述对庐山文旅产品及营销市场的理解；


（3）充分阐述对庐山文旅的整体营销思路；


（4）策划案落地执行的方案及思路；


（5）传播渠道、内容创新的方案及思路；


（6）庐山文化旅游IP整体打造思路；


（7）策划案落地执行的投资预算和投入产出分析。


4、评选入闱策划案（2024年1月2日）


组织专家对策划案初稿进行评分，得分最高的6家机构入闱现场路演。


5、策划案路演（2024年1月5日）


路演形式包括策划案介绍（30分钟以内）和现场提问（10分钟）环节，现场提前随机抽签决定先后次序。由文旅行业专家及相关部门领导组成评审团进行现场评分，依据综合评分选定前三名。获奖策划案知识产权归庐山市委、市政府所有，庐山市委、市政府有权使用其方案的全部或部分策划内容。


四、评审标准及奖励办法


1、评审标准（总分100分）


序号内容分值1项目经验、成功案例102对庐山文旅市场的理解103策划案的可行性和市场价值304策划案的创新性305落地执行的投入产出分析20


2、奖励办法


第一名，颁发获奖证书及奖金20万元。第二名，颁发获奖证书及奖金10万元。第三名，颁发获奖证书及奖金5万元。以上奖金均含税。


联系人：熊娟；联系电话：07928280822


庐山旅游发展委员会


2023年12月5日