D&AD的全称是“英国设计与艺术指导协会”，是一个位于伦敦的非盈利公益性质创意机构。

　　在奖项设置上，由高到低划分为Black Pencil(黑铅笔)、Yellow Pencil(黄铅笔)、Graphite Pencil(石墨铅笔)和Wood Pencil(木铅笔)，分别代表最高荣誉、金奖、银奖和铜奖。D&AD奖对入选作品的品质控制非常严格，是全球创意与设计界最高奖项之一。​

　　1962年，一群设计师和艺术总监聚集在一起庆祝创意交流活动的成功举行，同时为了提高行业标准，定期举办相关活动，于是D&AD(英国设计与艺术指导协会)成立了。自始D&AD一直通过交流来激发最好的设计和创意，此后逐步成为全球性的创意活动，作为非赢利组织，D&AD把所有的赢利性收入都投入了创意活动，如，除D&AD奖外还创建了旨在提升年轻人创意水平的“D&AD New Blood Awards(D&AD热血青年奖)”等。

　　奖项设置AWARD SETTING

　　入围名单(Shortlist)是所有类别奖项的初审。

　　木铅笔Wood Pencil

　　旨在表彰广告、设计、工艺、文化和影响力领域的年度最佳作品。

　　石墨铅笔Graphite Pencil

　　旨在表彰出类拔萃，并有获得Yellow Pencil潜质的作品。

　　黄铅笔Yellow Pencil

　　标志性的D&AD Yellow Pencil仅授予真正展现卓越创意的杰出作品。

　　黑铅笔Black Pencil

　　终极创意大奖，旨在表彰突破性创意作品。Black Pencil奖项每年只会颁发给少量作品，甚至会空缺。

　　特定类别奖项

　　Future Impact Pencil

　　旨在表彰表现出具备借助创意推动行为、环境、社会或政策改变的潜力的早期项目。该奖项将从未来影响力类别作品中选出。

　　Side Hustle Pencil

　　旨在表彰表现出创意和创新、具有鼓舞人心的潜质的可扩展项目。该奖项将从副业类别作品中选出。

　　White Pencil

　　旨在表彰利用创造力推动行为、环境、社会或政策改变的杰出项目。该奖项将代替影响力类别中的Yellow Pencil奖项。

　　特殊奖项

　　合作奖

　　合作奖旨在表彰客户与其设计、广告和制作公司之间的长期合作关系，这种长期稳定的合作关系有机会促成惊艳的作品。

　　年度最佳公司

　　铅笔奖获奖者及入围公司每次获奖都会获得积分。最终的累积积分将用以确定以下类别的获奖者:

　　年度最佳广告代理商

　　年度最佳设计机构

　　年度最佳制作公司

　　年度最佳客户

　　年度最佳网络

　　年度最佳独立机构

　　年度最佳内部代理

　　广告、设计、制作和客户类别的获奖者将在D&AD颁奖典礼上宣布。所有其他获奖者将在典礼结束后宣布。

　　主席奖

　　D&AD每年都会为给创意行业带来灵感的业内传奇人物颁发主席奖。获奖人将由D&AD主席亲自选出。

　　赛事类别AWARD CATEGORY

　　广告

　　数字广告、直销、商业、体验式广告、电影、综合、媒体、公关、新闻和户外、广播和音频

　　设计

　　图书设计、品牌设计、创意转型、数字设计、平面设计、杂志和报纸设计、包装设计、产品设计、空间设计、字体设计和文字设计

　　工艺

　　动画设计、艺术指导、铸造、电影摄影、导演、剪辑、插图、摄影、制作设计、声音设计和音乐的使用、字体设计、视觉效果、广告写作设计写作

　　文化

　　娛樂、游戏与虚拟世界、音乐视频、副业

　　影响力

　　未来的影响、影响力

　　协作性

　　协作性

　　赛事时间ENTRY TIME

　　超级早鸟报名:

　　2022年11月02日-2022年12月07日

　　早鸟报名:

　　2022年12月08日-2023年02月08日

　　常规报名：

　　2023年02月09日-2023年03月15日

　　评审时间：2023年05月08日-10日

　　公布入围名单：2023年05月11日

　　颁奖典礼：2023年05月24日-25日

　　※以上时间以格林尼治标准时间为准。

　　参赛费用ENTRY FEE

　　平面设计/包装设计/书籍设计/产品设计

　　单个项目/系列项目

　　单个项目/系列项目

　　超级早鸟报名价格:€113/€198

　　早鸟报名价格:€151/€265

　　标准报名价格:€189/€331

　　品牌设计

　　单个项目/系列项目

　　超级早鸟报名价格:€211/€198

　　早鸟报名价格:€281/€265

　　标准报名价格:€351/€614

　　字体设计

　　超级早鸟报名价格:€113

　　早鸟报名价格:€151

　　标准报名价格:€189

　　插画

　　单个项目/系列项目

　　超级早鸟报名价格:€81/€142

　　早鸟报名价格:€108/€189

　　标准报名价格:€135/€236

　　参赛资料REQUIRED INFORMATION

　　英文系统填报参赛者信息、作品信息

　　英文填写作品信息及设计说明

　　作品图片、PDF、视频等

　　※具体资料根据不同奖项类别而定。

　　参赛要求ENTRY REQUIREMENTS

　　作品必须符合以下条件才有资格参赛:

　　于2022年1月1日至2023年4月18日期间商业发布的作品;

　　根据客户的真实需求简报制作或经客户批准;

　　通过合法媒体向大众公开;

　　经客户批准并已付款。

　　不接受的作品

　　概念设计或仅仅为了参加比赛而创作的作品

　　由其他方参加同一类别的作品

　　往年参加D&AD奖的作品

　　原型或测试版设计，在资格期内未进行商业化运作

　　若作品在2022年1月1日之前首次发布，则须满足以下两个条件之一才具备参赛资格:

　　备参赛资格:

　　该作品的大部分内容是在2022年1月1日至2023年4月18日之间发布的(仅适用于营销活动类参赛作品)

　　该作品在2022年1月1日至2023年4月18日期间经过变更/更新后重新发布、且作品在创意方面有了重大发展

　　评审标准REVIEW STANDARDS

　　广告、设计和文化

　　该创意是否具有启发性?

　　该创意的执行是否足够杰出?

　　对于创意转变和数字设计而言，执行比想法本身更为重要。

　　该创意是否契合其目的?

　　对于媒体和公关作品而言，这意味着作品应实现预期的结果。对于品牌化游戏子类别而言，这意味着游戏玩法应该足够简单且引人入胜。

　　工艺

　　该创意是否精心制作?

　　工艺运用是否升华了创意理念?

　　该创意是否具有启发性?

　　该创意是否契合其目的?

　　影响力

　　该创意对社会是否有益?

　　为了造福社会，创意作品必须响应联合国提出的17个可持续发展目标之一。

　　该创意是否带来了切实变化?

　　这种变化是指行为、环境、社会或政策的变化。

　　该创意是否具有创新性和启发性?

　　具有创新性的作品可为新的创意或方法，或是以新方式运用现有创意或方法。

　　该创意是否切合目的?

　　切合目的的作品必须能够实现设计意图，例如，营销活动必须提升品牌知名度。产品必须运行良好。

　　未来影响力

　　该创意是否具备造福社会的潜力?

　　可造福社会的作品必须响应联合国提出的17个可持续发展目标之一。

　　该创意是否具备推动切实变化的潜力?

　　这种变化是指行为、环境、社会或政策的变化。

　　该创意是否足以证明它能达到预期规模?

　　可以是从本地解决方案到全球倡议的任何事物。

　　该创意是否具有创新性和启发性?

　　具有创新性的作品可为新的创意或方法，或是以新方式运用现有创意或方法。

　　副业

　　初创

　　该创意是否具有创新性和启发性?

　　该创意是否具有适当的研究和测试作为支持?

　　该创意是否具备发展潜力?

　　扩张

　　该创意是否具有创新性和启发性?

　　该创意是否已完全成功运作且可充分实施?>该创意是否有望达到预期规模?

　　附加标准

　　其他评选标准适用于以下子类别:

　　该创意是否表现出责任感?

　　例如，创意作品是否具有可持续性，是否鼓励负责任的消费者行为?

　　体验式/负责任的活动

　　包装设计/材料

　　产品设计/负责任的产品

　　空间设计/负责任的空间

　　设计是否具备循环性?

　　创意设计是否采用了上游创新方法?例如，该作品是否真的被需要?是否可以被重复使用、退回、回收或堆肥?

　　包装设计/上游创新

　　影响力/上游创新

　　未来影响力/上游创新

　　未来影响力/上游创新/新兴人才

　　大赛官网链接

　　https://www.dandad.org/en/d-ad-awards/

　　©来源：D&AD设计大奖

　　https://mp.weixin.qq.com/s/hjjRNFhZ2yAZbF3_B6-cXw