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　　赛事引言

　　上海是中国第一条营业铁路——吴淞铁路的诞生地，至今中国的铁路已走过140多年的历程。

　　长三角铁路承担着上海、江苏、浙江、安徽一市三省的铁路运输和建设管理任务，谱写了东部铁路现代化建设的华丽篇章。

　　上铁人肩负着走在当好服务和支撑中国式现代化建设“火车头”前列，创造人民群众美好生活新时空的历史使命。

　　或许是无私奉献、艰苦奋斗、拼搏争先的精神力量，或许是归家出游、日常生活的快乐回忆，140多年的风风雨雨，长三角铁路承载了太多的历史底蕴和旅途故事。

　　此刻，挖掘铁路故事，设计你心目中长三角区域铁路文化和形象符号，这场大赛，期待你的天马行空!

　　02

　　品牌介绍

　　大赛主办方上海铁路文化广告发展有限公司是中国铁路上海局集团有限公司下属的统一经营集团公司管内铁路网广告媒体和站车书报刊业务的专业公司，中国一级广告企业，经营范围覆盖江苏、浙江、安徽、上海三省一市 200多个铁路车站和800 多组高铁列车，拥有广告灯箱、LED大屏、LCD刷屏机、实物展示、动车(列车)平面及冠名、报刊杂志、动车视频等巨量媒体，专注构建网络化布局、科技化转型、舒适化呈现、集群化运营的铁路广告传播场景，是长三角地区最有影响力的综合性传媒公司之一，曾多次获得“中国最具潜力十大媒体供应商”称号。

　　长三角铁路文创依托中国铁路上海局集团有限公司的区域优势和规模优势，充分挖掘铁路特色元素，突出创新融合，大力拓展长三角铁路文创市场，逐步打造具有影响力、美誉度的铁路文创自有品牌，形成文创产业核心经营能力。

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　　奖项设置

　　LOGO设计赛道

　　一等奖：一个

　　非凡创造奖

　　奖金70000元/个

　　二等奖：三个

　　才思如泉奖

　　奖金10000元/个

　　三等奖：七个

　　有点意思奖

　　奖金5000元/个

　　创意奖：二十个

　　奖金1000元/个

　　IP设计赛道

　　一等奖：一个

　　灵感大师奖

　　奖金70000元/个

　　二等奖：六个

　　脑洞大开奖

　　奖金10000元/个

　　三等奖：十个

　　你很优秀奖

　　奖金5000元/个

　　创意奖：十个

　　奖金1500元/个

　　◆ 如多人合作，需征得所有合作者同意并标明所有合作者姓名;同一用户名可上传多组不同的参赛作品，评选结果以作品为单位，即同一用户名可获得多个奖项。

　　评审说明：

　　1. 本次大赛「LOGO设计赛道」及「IP设计赛道」一等奖、二等奖、三等奖及创意奖，由专业评审、长三角铁路文创品牌项目组及ZCOOL站酷编辑团队共同选出;

　　2. 全部奖金均为税前金额，以人民币为单位进行结算，将由承办方代扣代缴个人所得税，所缴税款由承办方按当地地方税收规定，根据《个人所得税法》进行纳税申报。

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　　大赛时间

　　大赛征集期

　　2023.02.15—2023.03.26

　　截止至北京时间23:59

　　大赛评审期

　　2023.03.27—2023.04.06

　　大赛公示

　　2023.04.07

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　　设计说明

　　设计说明:

　　1.请务必点击【赛事资料】下载大赛相关资料，使用模板进行创作;

　　2.本次大赛共设置两个赛道，参赛者可选择其中一个或多个赛道参与赛事，参赛作品需在相应赛道中分别提交。

　　LOGO设计赛道

　　设计要求：

　　1.聚焦长三角区域铁路文化与长三角区域铁路故事，为长三角铁路文创品牌进行LOGO设计及简单的VI规范，并完善LOGO在线下门店的视觉展示，若可以为“长三角铁路文创品牌”进行文创品牌名称构想，可作为参赛作品加分项;

　　2. 参赛作品需深入挖掘长三角区域铁路形象符号，并通过设计的形式将铁路元素(包括但不限于列车、机车、车辆、线路、车站设备设施，铁路人文元素等)融入品牌LOGO设计中，需寓意深刻、识别度高，具有较强的美感，集标志性、艺术性、实用性为一体;

　　3. 作品立足长三角区域铁路文化及地域特色，需体现长三角铁路文创品牌的文化价值，以弘扬铁路先进文化为核心，作品积极向上，传播正能量，彰显长三角铁路文创品牌的使命担当。力求作品完整、品牌关联、创意独特、可延展应用、易于传播;

　　4.作品需采用彩色设计，色彩明快，创意个性且新颖，富有高水平的艺术感染力和视觉冲击力，还需考虑适合在各种载体和环境中制作应用，如：便于企业进行多个场景的应用与企业形象升级;

　　5.参赛者需下载统一【赛事模板】进行创作，模板尺寸为：650mmx 350mm;

　　参赛作品需保留300dpi分辨率，保留可用于印刷生产的矢量文件，需注意元素尽可能独立分层，以便后期编辑使用。

　　IP设计赛道

　　设计要求:

　　1. 围绕活动主题，聚焦长三角地域特色，挖掘长三角区域特色产业文化，将区域文化价值与铁路元素融合，以铁路与旅客之间的价值共振、情感共鸣为出发点，为长三角铁路文创品牌进行IP形象设计;

　　2.参赛者需为IP形象绘制三视图(含：正面、侧面、背面)，并结合铁路文化价值的核心理念，延展创作IP形象场景海报，并完善该IP形象的视觉系统、故事设定，若完善该IP在线下门店的视觉展示，可作为作品的加分项;

　　3.参赛作品需融入铁路元素(包括但不限于列车、机车、车辆、线路、车站设备设施，铁路人文元素等)，需寓意深刻、识别度高，具有较强的美感，集标志性、艺术性、实用性为一体。作品还需积极向上，充满正能量，彰显长三角铁路文创品牌的社会责任感;

　　4.参赛者需下载统一【赛事模板】进行创作，模板尺寸为：650mmx 350mm;

　　5.参赛作品需保留300dpi分辨率，保留可用于印刷生产的矢量文件，需注意元素尽可能独立分层，以便后期编辑使用。

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　　大赛评委

　　图片

　　◆ 本次大赛最终解释权归主办方上海铁路文化广告发展有限公司所有

　　参赛网址：https://www.zcool.com.cn/event/shangtie