图为上海旅游标识。整个标识运用手笔挥仪效果体现旅游的轻松愉悦的气氛。右下侧的那个图按呈现出上海市市花白玉兰婀娜多姿、朝气蓬勃的迷人仪态，同时犹如一只展翅高飞的和平鸽，寓意着上海把和平友谊传达给来自五湖四海的朋友。周围一圈的图案中，火红的太阳寓意着上海对旅游投入的无限热忱，就如同热情的阳光拥抱每一位远方的朋友，红日旁绿色及蓝色的光晕揭示旅委上海注重环保，注重旅游环境，注重旅游资源的开发与利用的一面，映衬着“让上海的天更蓝、地更绿、水更清”的口号，四色光辉象征上海都市旅游的多姿多彩，各类旅游项目相映成趣。
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