记者从日喀则旅游形象主题品牌口号颁奖仪式上了解到，“神奇珠峰 魅力日喀则”从来自全国130多条应征品牌口号中脱颖而出，成为后藏旅游代名词。
日喀则地区旅游局局长普布扎西介绍，为提高日喀则旅游的知名度和认同感，以更直观、简练的方式向国内外游客介绍日喀则的魅力和博大精深的后藏文化，2011年3月，日喀则地区向海内外征集旅游形象主题主题品牌口号，最终收到有效的主题品牌口号130多条。
专家们经过认真思考，反复权衡，认为珠峰是日喀则地区众多旅游资源中的代表、标志和名片，是独有的稀缺资源。“神奇珠峰 魅力日喀则”的主题品牌口号综合反映了后藏地区旅游资源的突出特色，既富文化内涵，又不失大气，既形象生动，又朗朗上口，是理想的旅游主题主题品牌口号。
近年来，日喀则地区大力推动旅游业的发展，旅游业形成了蓬勃发展的良好态势。2011年，日喀则地区接待国内外游客134.70万人次，实现旅游总收入10.75亿元。
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