新媒体平台征集七人普品牌口号获积极响应

　　50万人次热情参与 30条品牌口号呼之欲出

　　为提高人口普查宣传效果，4月8日至22日，国务院第七次全国人口普查领导小组办公室首次采用新媒体方式向全社会公开征集品牌口号短语，活动得到社会公众的积极响应。通过在线投稿、公开投票的方式，共征集到近1.5万条不重复的品牌口号，近50万人次积极参与投稿投票，在全国形成了良好的宣传动员氛围。

　　积极扩大宣传，各界热情参与。大力组织宣传，活动迅速升温。4月8日，在国家统计局官方网站发布《关于征集第七次全国人口普查宣传短语和品牌口号的通知》后，宣传组立刻通过国家统计局官方微信、微博广泛传播，联络有关部门协同宣传，号召系统上下加强推广，并主动与网信办等新闻主管单位和各大媒体联系，通过搜狐、新浪、今日头条等渠道扩大影响，一时间网上讨论热烈，迅速引发全国七人普宣传热潮。

　　掀起三轮高潮，热度节节攀升。宣传组有计划有步骤推进品牌口号征集为主旨的七人普宣传工作，通过策划、制作和全网转载新媒体产品掀起三轮宣传高潮。活动开启初期，发布科普图解《关于人口普查，你想知道的都在这里》，受到近700个微博微信号主动转载，浏览量达500万以上，信息到达率迅速上升，仅5天时间，参与人数突破10万。活动逐渐升温的发酵期，推出《这才是参与人普品牌口号征集的最佳方式!!》引导公众积极参与，广泛分享互动，参与人次迅速逼近20万。活动最热烈的收官期，推出《这些品牌口号，绝了!墙都不“扶”就服你!》，通过趣味语言引燃活动最后冲刺，将参与人次推向50万。

　　各地积极跟进，全国火热响应。活动作为七人普宣传的重要热身，不仅为七人普征集到了鲜活易用、广泛认可的品牌口号，更可贵的是为七人普宣传凝聚了力量、锻炼了队伍、打开了局面。宣传组加强统筹，全国人普机构以品牌口号征集为契机，积极开展横向联络，做好协同宣传，各地人普工作网站、官方发布平台、统计新媒体矩阵转发活动信息，各类媒体纷纷报道，天津电视台等地方媒体竞相播出有关七人普品牌口号在线征集的新闻，全国的热烈氛围迅速燃成一片。期间，中国信息报《让品牌口号与行动同频共振》及统计微讯《办公室掀起的 “投票风”》等文章，形象展示了系统内你追我赶、全员参与的景象。

　　持续优化系统，夯实工作基础。不断梳理需求，升级线上系统。面对新系统首次应用，宣传组经过两轮试运行后上线品牌口号征集系统，在活动过程中根据工作需要和意见反馈，在数管中心系统处、安全处、网络处三个处室加班加点的大力支持下，以不影响公众体验为前提，实现了运行中系统多次无感迭代升级，形成了包含筛选、去重、分享、搜索等功能的品牌口号征集系统，后台实现完备的管理功能，不仅提升了用户体验和应用效果，也为未来相关工作提供技术应用经验。

　　实时监测数据，持续整理优化。在品牌口号投稿和投票迅速增加的过程中，不断优化并形成了多达4万词汇的敏感词库，保持对品牌口号内容的动态管理。及时通过电话和网络方式与参与者沟通，宣传普查相关知识，调整不准确不恰当的内容，避免了因为不当品牌口号传播造成的舆情，确保积极正面的宣传效果。

　　下一步，将按照七人普宣传整体安排与投票情况，结合品牌口号的主旨立意、媒体渠道、应用场景进行分类筛选，优选30条品牌口号，用于全国宣传片、海报、短语、宣传品的制作，其他优秀品牌口号也将保留作为宣传储备资源。此外，计划对优秀作品给予适当奖励，培育一批七人普的热心支持者和参与者，进一步带动公众参与普查、支持普查的积极性。(刘桦)

　　来源：中国信息报