各界有金奖的台湾
最近又公布了一项广告界金奖：
「2019广告流行语金句奖」
从1994年至今连续举办26届的金句奖
堪比影界金马奖、视界金钟奖、歌界金球奖
曾评选出诸多广告人奉为经典的绝句。——狂人
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不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
——TITUS铁达时
1995年第二届金句奖金奖
1997年第四届金句奖“永恒金句”
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学琴的孩子不会变坏。
——功学社
1994年第一届金句奖佳作
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到服装店培养气质,到书店展示服饰
——中兴百货
2001年第7届金句奖佳作
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可怜的旧情人,看不到我的新内衣
——思薇尔 玩美女人
2002年第9届金句奖佳作
只是不知为什么
05年以后的金句奖
取消了金、银、铜奖以及佳作的划分
只从上一年台湾广告中评选10句金句
而今年金句奖原定于5月24日公布
但潜上人家官网的圈佬发现
得奖作品早在5月3日悄咪咪地
公!布!了!
01
敢傻就是我的本事
——黑松沙士
(公司单位：黑松股份有限公司)
这句文案原是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌歌名
但看这一句会有种摸不到头脑的感觉
因为他用了一首歌的时间来解释：
“不想這麼快，向現實低頭，
傻士精神，就是不怕痛。”
狂人觉得，歌词写得要比歌名更生动
(“傻士”谐音“沙士”，谐音梗*1)
02
有些任性，大人才懂
——礁溪老爷酒店
(公司单位：五凤旗实业股份有限公司)
奥美神文案：有些任性，大人才懂
但相较而言，中奖的这句并没那么出彩
“心里有事，请个事假”更值得玩味
03
做好准备，有事无恐
——综合产险
(公司单位：和泰产险)
保险的意义就在于未雨绸缪，做好准备，遇事才有底气。这句文案的成语谐音化玩得挺高级，既贴合了品牌主张，又赋予了词语全新的意义，具备独立传播性。
(“有事无恐”谐音“有恃无恐”，谐音梗*2)
04
因为短暂，所以不能错过的灿烂
——city cafe 樱花季
(公司单位：统一超商)
这句文案出自桂纶镁为city cafe演绎的一条TVC广告，讲了一个关于友情的故事，带着淡淡的悲伤意味，总让狂人想起新海诚的《秒速5厘米》。但脱离视频语境来看，这句文案更像一句缺少主语的病句，并不具备传播性。
05
每一天，都要来点阳光
——统一阳光豆浆
(公司单位：统一企业)
这条未免太过直白浅显了吧?如果甲方的要求就是直白，那狂人有句更白的：
每一天，都要来杯豆浆。
06
年轻人不怕菜，就怕不吃菜
——波蜜果菜汁
(公司单位：久津实业)
这是久津实业第四次榜上有名了：
2003年：“三餐老是在外,人人叫我老外!”
2007年：“青菜底呷啦”
2013年：“像我這麼重視生命的人，一定要呷菜”
2019年：“年轻人不怕菜，就怕不吃菜”
十几年如一日劝你吃菜的广告请珍惜。
07
碱去你生活的酸
——PH9.0碱性离子水
这个谐音总给我一种生硬的感觉，强行为谐音创造了一个情境。喝口碱性水就能够解决生活中的不如意了吗?emm......我还是去喝口脉动醒醒神吧。
(“碱去”谐音“减去”，谐音梗*3)
08
#给世界一脚
——NISSAN KICKS
(公司单位：NISSAN)
不看视频我以为是个运动跑鞋广告，看完发现是个普通汽车产品介绍。近三分钟的时长都在用专业数据解说汽车卖点，很像一支语音版的说明书，只在末尾用“只要你准备好，随时给世界一脚”强行升华。
话是好话，只是更像没有感情的套话。
09
爱+责任 人生最重要的算式
——2019品牌形象
(公司单位：全球人寿)
用四段品牌故事熬了四碗鸡汤，10分钟的广告时长略显冗长，当作一部小型纪录片来看倒是不错，就像参与一场关于爱与责任的主旨讨论。
看得出走了心，就是略微加多了味精。
10
要做什么之前 先不做什么
——原萃
(公司单位：香港可口可乐有限公司台湾分公司)
做事之前，先做点无关紧要的小事。单独看文字，会有点不知所云，结合视频来看，才会理解那种“不做什么”的无聊举动是对焦虑现实的反抗。用点小幽默，把对生活的苦闷散一散，这支广告传达的观点很有上面“大人才懂”的任性意味。
今年的这些获奖金句
值得玩味的是
评委之一的奥美好创意总监曾在公布前表示
“(这届大赛)看到许多以谐音为出发点的文案，
尽管有趣、让人会心一笑，
但原创是好创意人最基本必须兼顾到的。”
而结果公布时
谐音文案的中奖率高达近1/3
且本届的“永恆金句”依然“从缺”
这是是否意味着这场选拔有点
“矮子里面拔高个”的勉强?
要做文案人，首先得是思考者。
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