对于一届成功的体育赛事，品牌口号彰显了主办城市的文化内涵，会标是文化语言的浓缩，吉祥物是赛事的外延。在万众的期待和瞩目中，在亚奥理事会官员、国家体育总局领导及省市领导的共同见证下，2024年1月11日，在2025年第九届亚洲冬季运动会品牌口号、会标、吉祥物发布仪式现场，本届赛会的品牌口号“冰雪同梦，亚洲同心（Dream of Winter, Love among Asia）”、会标“超越”、吉祥物“滨滨”和“妮妮”终于正式亮相。这也标识着本届亚冬会的各项筹备工作步入了新的里程中。亚奥理事会副主席、协调委员会主席霍震霆，中国奥委会副主席、第九届亚冬会组委会副主席、国家体育总局副局长、党组成员周进强，第九届亚冬会组委会副主席、黑龙江省政府副省长韩圣健，第九届亚冬会组委会副主席、黑龙江省政协副主席、省体育局局长钱福永，第九届亚冬会组委会副主席兼秘书长、哈尔滨市委副书记、市长张起翔等领导出席仪式，并共同开启装置为2025年第九届亚洲冬季运动会品牌口号、会标、吉祥物揭幕。此外，本届赛会的品牌口号、会标、吉祥物宣传片也首次正式对外公开。本届亚冬会的品牌口号“冰雪同梦，亚洲同心（Dream of Winter, Love among Asia）”由石宁和孙一凡创作。品牌口号用“冰雪”串联亚洲各国，打造冰雪经济新增长极，促进亚洲各国和“一带一路”国家人文交流。将“同梦”“同心”与“中国梦”紧密联系，以亚冬会为纽带，推动亚洲各国携手合作，共同发展。

2025年第九届亚洲冬季运动会的会标“超越”由清华大学美术学院团队创作。图案融合短道速滑运动员奋力冲刺的姿态、哈尔滨市花丁香花和亚奥理事会太阳图标等元素，将中国文化与奥林匹克元素结合，传递新时代中国加快体育强国建设，不懈努力向更高、更快、更强的目标发起挑战，为亚洲冰雪运动作出新贡献的美好追求。

赛会吉祥物——东北虎“滨滨”和“妮妮”同样由清华大学美术学院团队创作完成。“滨滨”和“妮妮”原型是2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只可爱的小东北虎，寓意“哈尔滨欢迎您”，将东北地区独特的自然和文化遗产—东北虎拟人化，并与奥林匹克精神融合设计，彰显文化自信，激发文化活力，以优秀文化助力讲好中国故事、传播好中国声音。在进行2025年第九届亚洲冬季运动会品牌口号、会标、吉祥物主发布时，第九届亚冬会组委会副主席兼秘书长、哈尔滨市委副书记、市长张起翔表示，本届赛会的品牌口号、会标、吉祥物在历经全球征集、专家评审等环节，经亚奥理事会同意，2025年第九届亚冬会的品牌口号、会标、吉祥物，终于如期与大家见面。品牌口号、会标和吉祥物是亚冬会重要视觉形象标识，是展示亚冬会理念和中国文化的重要载体。国内外高度关注第九届亚冬会的品牌口号、会标和吉祥物征集工作。2023年9月19日发布全球征集通知以来，全网征集活动相关信息总曝光量突破5.2亿+，覆盖30多个国家和地区。征集期间，共收到来自全国31个省区市、新疆生产建设兵团、港澳和海外的有效应征作品4608件，其中，品牌口号设计作品3518条、会标设计作品760件、吉祥物设计作品330件。
既有来自省内外顶尖美术院校和设计领域重量级专业机构的作品，也有来自社会各界的作品。2023年10月23日至26日，由中国美院、中国美协、南开大学、深圳市工业设计行业协会和黑龙江省高端智库等机构资深专家组成的评审委员会，对作品进行评审。经逐级审定，评选出品牌口号10条，会标、吉祥物作品各4件作为备选作品。为了做到精益求精、创造出专业审美和大众审美相统一的高质量作品，亚冬会执委会邀请著名艺术家、清华大学文科资深教授、2008年北京奥运会吉祥物“福娃”设计者韩美林大师，国际冰雪艺术奥林匹克大会执行主席、城市公共艺术家刘恒甫大师，对相关作品提出修改完善意见；由清华大学美术学院设计团队，完成了会标、吉祥物的再度创作和深化提升，并按程序通过审核。“2025年第九届亚洲冬季运动会品牌口号、会标、吉祥物凝结着哈尔滨的腾飞期盼、汇聚着黑龙江的发展情怀。我们相信，这些文化符号一定会成为被传承的历史印记，成为世界奥林匹克运动历史进程中耀眼的璀璨星辰，更是黑龙江和哈尔滨高质量发展、可持续振兴新的坐标系！”张起翔说。对于会标“超越”和吉祥物“滨滨”“妮妮”的创作过程及设计理念，2025年第九届亚洲冬季运动会会标、吉祥物创作团队的负责人——清华大学美术学院视觉传达设计系主任陈磊介绍说，在看到征集通知后，清华大学美术学院立即组织团队积极参与，该院视觉传达设计系作为主要力量组织设计创作。团队中包括了专业教师、博士研究生、硕士研究生和本科生，都是行业的专家和业内的翘楚。在创作期间，团队每位成员最大化发挥专业特长、好创意思维，夜以继日地完成了数十稿创意方案。经过多轮筛选组合、整合优化，团队集体向正式提交了7件会标创意方案、7件吉祥物创意方案。2023年10月下旬，在全国知名专家方案评审后，清华美院团队创作的会标和吉祥物创意方案进入前四强，随即根据评审专家的汇总意见，进行再度创作和艺术升华，期间还得到了原清华美院视觉传达设计系教授韩美林先生，中国美术家协会平面设计艺委会主任、清华美院视觉传达设计系教师何洁教授，清华美院马赛院长等专家的指导意见，使得创意方案精益求精，达到了更为理想的效果。陈磊表示，团队创作的会标和吉祥物以充分的内涵表达和创新的形象设计，体现了哈尔滨城市的自然特质和人文精神，体现了亚冬会的核心理念，以及主办国、主办城市的文化底蕴与价值观念。“清华美院团队能为此次亚冬会成功设计会标、吉祥物，能够参与国际盛会、施展才华好创意，我们倍感欣喜与荣耀。”陈磊说。