话说乒乓世界冠军张继科

　　似乎对跨界餐饮情有独钟

　　之前我们介绍过他的酸辣粉店

　　(点击图片查看)

　　这次他又瞄准大火的茶饮市场

　　推出网红茶饮品牌猴子的救兵

　　各路明星亲自上阵宣传

　　使这个品牌一出生就获得了极大的曝光度

　　不过，大大君发现这个品牌

　　在品牌形象的设计上也是毫不含糊

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　　猴子的救兵

　　LOGO设计是用简洁的线条构成猴子形象

　　手上的杯子体现品牌产品茶饮属性

　　风格简约的单色LOGO，适用于打造时尚的空间

　　更加符合面向群体年轻消费者的喜好

　　在官方已公示的空间设计效果图中

　　可以看到点餐台选用了白色芝麻面大理石材质

　　搭配“脏+藏”的黑色书法拼字

　　形成独特的视觉符号，提升空间的质感

　　大量的白色搭配原木和暖光源

　　白色芝麻面大理石柜台中和了黑与白的冲突

　　使空间显得更加温和、亲切和温馨

　　除了这款白色为主色调

　　搭配原木和芝麻面的店面设计

　　还有另一款黑金配色的高端炫酷风格

　　换了黑金配色的店面整体风格产生极大变化

　　点餐台使用了亮面的黑色大理石材质

　　在其之上将金属架呈三角形结构包围架构

　　增加整个店面的高端和精致感觉

　　最后还有一款灰黑配色的店面设计

　　灰色墙面上是纸张粗糙的纹理

　　跟第一家店不同的是没有原木中和黑白撞色的冲突

　　使得整个店面风格显得有点冷酷

　　这种风格不太适用于餐饮店的设计

　　容易让人有距离感，且不能勾起食欲

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　　LOGO应用于饮品容器上的效果

　　简约的单色LOGO适用于各种颜色的饮品

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　　外卖袋采用了环保的纸质包装

　　正面是彩色的品牌主视觉矢量图

　　反面是品牌的广告语排版而成的版面

　　从中可以看出品牌在竞争激烈的茶饮市场中

　　选了一个品类：果汁、果茶，试图打造市场差异化

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　　果茶研发，芝士就是力量

　　冷压鲜榨果汁，手作制茶工坊

　　当季水果，萃取原叶，100%鲜榨

　　其实从上面的图可以看到

　　猴子的救兵除了单色简约的店面风格设计

　　它的VI似乎是另一种风格的彩色矢量插画

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　　这种店面和VI迥然不同的设计风格

　　其实相当考验设计师的功力

　　因为一旦结合得不好，会变得非常突兀

　　但不可忽视的好处是

　　这种彩色的矢量插画非常夺人眼球

　　撞色的对比，应用在店外更加吸引路人关注

　　矢量风格在VI的延伸应用时也会更轻松

　　实际店面的应用效果

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　　依据VI的矢量插画风格设计的倒计时海报

　　简单的水果矢量图形，鲜艳清新的色彩

　　元素圆润的触感亲切又可爱

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　　话说看到这个清新的彩色VI配色

　　大大君突然想到前不久星巴克推出的茶饮系列

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　　难道这是今年夏天茶饮界的潮流配色?

　　这个配色确实缤纷又清爽

　　同样都是用低饱和度的薄荷绿做底

　　充满了生命力和活力，带来夏天的感觉

　　星巴克的这次新品茶饮系列

　　每个口味杯身都有不同的图案和色彩搭配

　　高饱和度的彩色勾起人的食欲

　　而且图案还填补了饮品本身单调的视觉效果

　　提高饮品的品质感，增加颜值

　　当然，作为被咖啡耽误的文创设计公司

　　星巴克也顺势推出了同系列的新版星享卡

　　卡片内的新鲜水果上漂浮着炫彩亮片

　　这颜值也是非常得高了

　　茶饮市场竞争愈演愈烈，猴子的救兵凭借自身明星创建的光环，获得了极大的关注和流量，选择果汁果茶这一品类，也是看准了近年年轻人的养生热潮。而其放弃了竞争激烈的一线城市，在中小型城市扎根，以高性价比吸引消费者，也是为了走出茶饮市场差异化的路线。

　　不过作为一个新兴的网红茶饮品牌，猴子的救兵宣传势头做得很足，但底蕴和根基却尚浅，餐饮行业的最本质还是产品口味，若是其产品口味跟不上，没有回头客也终究难逃市场的淘汰。

　　文章来源：餐饮视觉研究室原创编辑