6月2日上午，第六届山东文化和旅游惠民消费季开启仪式济南主会场活动在印象济南·泉世界举办。山东文化和旅游惠民消费季IP形象在开启仪式上正式亮相，视觉形象系统也作出升级。
IP形象以“新文旅·惠生活”为核心进行IP命名和形象设计。“云山山”、“云东东”，名字寓意为“云游山东”，形象上结合年度主旨将“云”的拟人化形态赋予科技感。
标识设计以消费季的核心“文旅”二字变形演化而来，二者的融合凸显出“民”字，传达出“文化山东、旅游山东、惠及全民”的美好寓意，整体色调以最能代表山东的色彩“岱青海蓝”为主，诠释出山东独有的地域特色。
视觉系统设计突出主视觉创新，在往年主视觉基础上，从标识、字体、色彩等方面进行创新，推出2022消费季全新品牌视觉体系。延伸设计创新，基于四大板块和十大活动进行相应的配套视觉内容设计，使第六届山东文化和旅游惠民消费季在视觉上形成一个统一的、完整的、可识别的，且易于传播的品牌视觉形象，扩大本届消费季的影响力。
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