目的意义
本次活动旨在通过“全民共创”的模式，广泛挖掘老字号在大众心中的往昔记忆、当下体验与未来期许。将这些散落在民间的个体感悟，凝聚成整座城市共享的文化资产，并借助专业创作者与前沿技术将其转化为鲜活的视觉成果，以此反哺品牌的焕新升级。这不仅是一场寻找城市记忆的文化寻根之旅，更是推动国企老字号从传统的“产品营销”向“文化共鸣”转型，助力其从“商业招牌”全面跃升为“城市文化地标”的重要实践。
组织架构
指导单位
上海市民文化节指导委员会
主办单位
中国出版集团东方出版中心
上海东方网股份有限公司
上海市群众艺术馆
承办单位
上海市民文化协会
上海黄浦区新质文化发展促进中心
上海中版图书有限公司
上海东方数字社区发展有限公司
《上海故事》杂志社
协办单位
上海集草文化创意有限公司
征集要求
01
征集内容
往昔传承：老字号的城市考古
像拍纪录片一样,把你熟悉的老字号“拆解”给大家看，让我们发现不为人知的细节。
当代转译：老字号的现在进行时
老字号不是老古董，它正在搞新事情——你发现了什么新鲜事拍下来、写下来！
未来想象：老字号的科幻叙事
放开脑洞！让老字号穿越到未来、变成科幻片主角，或者干脆你来设计下一代老字号产品！
02
征集形式
文字类：原创故事、小说、历史、品牌观察（3000字左右）
图文类：老照片+故事、手绘漫画、图文笔记（JPG>3MB）
音视频类：短视频、微纪录片、Vlog、音频故事（1-5分钟）
创意类：用新创意和新技术增强内容表现力的视觉产品
★所有投稿需附作者真实姓名（或笔名）、联系方式、个人简介。
★标注老字号品牌和内容方向。
征集时间
2026年3月28日-2026年7月31日
获奖权益
所有有效投稿者获“城市文化地标”电子证书及老字号消费券。
优秀获奖作品获《上海故事》杂志发表、上海故事有声频道“云游上海”栏目发布、老字号定制礼盒、新品首发体验、微短剧改编优先权。
特别通道
海外华人投稿增设“跨洋在地发现”专项评选。
青少年投稿(18周岁以下)单列“未来想象新锐奖”。
专业创作者(设计师、建筑师、学者)可申请“老字号驻地观察员”资格。
征稿方式
请将作品发送至官方指定邮箱：
cclm2025@163.com
有关说明
●投稿作品须为原创，严禁抄袭，如涉及法律纠纷由投稿者自负。
●主办方拥有对入选作品的非商业性使用权（包括但不限于展览、出版、数字化改编、公益传播）。
●争议作品将启动“创作者视频答辩”确保真实性。
●商业转化需另行签署授权协议，保障创作者合法权益。
●投稿作者不得进入评审委员会。
●本次活动不收取任何费用。
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