镜头穿过青石巷，定格在陈望道故居前。电影《望道》
主演刘烨与复旦“望道班”学子、村民代表并肩而立，向全国亿万观众喊出那句温暖有力的话——
“幸福的味道，非常甜！”
短短10秒，分水塘村
的名字随着这句祝福，飞入千家万户。
从百年前柴房里“
真理的味道非常甜
”，到今天春晚镜头前“
幸福的味道非常甜
”——跨越时空的两句话，将红色信仰与美好生活紧紧相连。
而这一次，我们想邀请你，为这份“幸福的味道”画一张脸。
<Part.01>大赛概况 ”
大赛名称
：望道故居分水塘村“幸福的味道”IP形象闪电创作赛
创作时间
：3月20日 - 3月30日（10天闪电创作期）
成果发布
：4月4日 杏花节开幕式
征集内容
：“幸福的味道”IP形象设计（吉祥物/拟人化角色）
参赛对象
：全社会设计爱好者、高校师生，个人或团队均可
主办单位
：义乌市城西街道办事处
承办单位
：分水塘村 追望文化
支持单位
：义乌市IP产业协会
学术支持
：中国计量大学现代科技学院、义乌工商学院创意设计学院
<Part.02>为什么要创作这个IP？ ”
“代言人”
因为分水塘需要一个
“代言人”
。
它要
能
讲述真理的故事
——从陈望道先生蘸墨吃粽的专注，到《共产党宣言》
首个中文全译本诞生的荣光；
它要
能传递春晚的记忆
——从除夕夜那句“幸福的味道非常甜”，到元宵夜主持人手中那碗香飘全国的红糖；
它还要
能拥抱未来的想象
——成为杏花节上孩子们争相合影的吉祥物，成为市集里游客爱不释手的文创公仔，成为分水塘送给每一位来访者的“幸福信物”。
我们想要的，不是一个简单的卡通形象，而是一个能让所有人看见“真理”与“幸福”交相辉映的符号。
<Part.03>设计理念与要求 ”
主题
“幸福的味道”——用形象讲述新时代的望道故事
核心理念
- 传承
：源自陈望道“真理的味道非常甜”的百年信仰 - 回应
：呼应刘烨在分水塘喊出的“幸福的味道非常甜” - 融合
：将“真理”的厚重与“幸福”的温暖融于一体
设计要求
- 文化元素
：需至少融入以下元素之一——墨粽、杏花、杏、靛蓝
、毛笔、分水塘村景 - 形象亲和
：可爱、温暖、有记忆点，能被年轻人及家庭接受 - 延展性强
：便于开发为公仔、表情包、文创产品 - 风格不限
：国潮、Q版、抽象均可，鼓励创新 - 原 创 性
：必须为未公开发表的原创作品
- 三视图
：正面、侧面、背面（必需） - 应用图
：至少1个场景应用（如手持粽子、站在杏花树下等） - 设计说明
：500字以内，阐述创意来源、形象寓意 - 文件格式
：JPG/PNG，分辨率300dpi，获奖后需提交源文件
赛程安排
3月19日
01
线上发布启动公告
开放投稿通道
3月20日～30日
02
设计师创作期
（13天闪电战！）
3月30日 24:00
03
截稿
3月31日～4月2日
04
专家评审
（线上/线下结合）
4月3日
05
终评确认
制作发布物料
4月4日
06
杏花节开幕式现场
发布获奖IP形象
4月5日起
06
获奖作品媒体传播
+后续开发启动
<Part.05>
奖项设置 ”
不只是奖金
大奖（采用奖）1名
你将获得：
- 奖金 10000元
- 荣誉证书
- 作品量产（你的设计将成为真正的文创产品）
- 设计署名（你的名字将与作品一起被记住）
- 终身荣誉村民（从此你也是分水塘村的一员）
优秀奖 5名
你将获得：
- 奖金 1000元
- 荣誉证书
- 作品有机会应用于分水塘整村环创、共富市集、研学物料、直播间等场景，你的设计，将成为村里随处可见的风景，让更多人看见“幸福的味道”。
入围奖 20名
你奖获得荣誉证书一份，感谢你为“幸福的味道”添彩，用创意点亮乡村。
<Part.06>评审标准 ”
| 维度 | 权重 | 说明 |
| 主题契合度 | 30% | 是否体现“幸福的味道”内涵，是否融入分水塘元素 |
| 创意创新性 | 25% | 设计理念新颖度，表现手法独特性 |
| 艺术表现力 | 20% | 视觉美感、造型完整度、色彩运用 |
| 延展应用性 | 25% | 是否适合开发为文创产品、表情包等（这是核心！） |
投稿方式 ”
请将作品发送至邮箱
：
wdglfst@163.com
（邮箱是望道故里分水塘
的简称）
邮件标题格式
：“幸福的味道IP设计+作者姓名+作品名称”
邮件正文请附
：作者姓名、联系方式、设计说明
截稿时间
：2026年3月30日 24:00
闪电创作赛
3月19日启动，3月30日截稿，4月4日揭晓。
这短短的半个月，正是分水塘杏花渐次盛放的时节。
我们期待，在杏花最灿烂的那一天，你的作品能在开幕式上惊艳亮相，成为这个春天最动人的惊喜。
而如果你还没有灵感，不妨来分水塘走一走——
站在柴房前，感受百年前那盏油灯的温度；
站在杏花树下，看花瓣飘落如雪；
站在春晚同款打卡点，对着镜头喊出那句熟悉的话：
“幸福的味道，非常甜！”
最后想说
分水塘很小，
小到只有一条天井老街、一间百年柴房；
分水塘也很大，
大到
装得下百年的信仰
，
装得下全国的瞩目
。
今天，我们邀请你用画笔，为这个有故事的地方画一张脸。
让它替分水塘，迎接每一位远道而来的客人；
让它替我们，把“
幸福的味道
”传递给更多人。
10天，为“幸福的味道”画一张脸。
我们在分水塘，等你的答案。
