“苦水玫瑰精油”标识（Logo）及广告宣传语征集

甘肃省
永登县位于甘肃中部，兰州市西北部，地处陇西黄土高原和祁连山地交接地带，地形为
“三川夹两河”（秦王川、庄浪河川、大通河川
，
庄浪河、大通河），海拔在
1500～3600米之间，冬暖夏凉。永登是河西走廊的东部门户
、
丝路重镇，历史悠久，文化灿烂。早在新石器时期就有人类繁衍生息，西汉元狩二年（前
121）纳入中原版图，建立令居县，东晋设永登县，取“永葆五谷丰登”之意。有全国重点文物保护单位连城鲁土司衙门旧址、红城感恩寺及穿越全境的汉、明长城，有中国历史文化名镇连城镇、红城镇，非物质文化遗产多姿多彩。文化旅游资源丰富，有兰州水墨丹霞、吐鲁沟国家级森林公园、引大入秦工程等。矿产资源丰富，有“冶金谷”之称。苦水玫瑰产量居全国之首，有“中国玫瑰之乡”之称。

“苦水玫瑰”是国家地理标志保护产品，
获证明商标注册，
是中国四大玫瑰品系之一
，属
蔷薇科
，为
特定地域的
玫瑰品种群，其遗传背景具有传统重瓣红玫瑰特征
，
具有强地域属性和独特的品质、声誉，
是世界上稀有的高原富硒玫瑰品种
，
亚洲香型，
药食同源
。
根据原国家卫计委食品司批复，
“苦水玫瑰”可以作为普通食品生产经营。
《甘肃中药材标准
－
苦水玫瑰花》（
YCBZ2020-068）
收录苦水玫瑰鲜花蕾经干燥
（
晒干、烘干
）
制成的产品，为食用药用原料。功能与主治：行气解郁、活血散瘀、调经止痛。
用治肝胃不和、胁痛脘闷，胃脘胀痛，跌打损伤、瘀肿疼痛，月经不调。

溯源玫瑰在永登的栽培历史有
280多年
，清乾隆年间（
1746-1749）的《五凉全志》就有记载，《四库全书》（成书于1782-1792）
中的《甘肃通志》
也有
“玫瑰花，出兰州”的语句。
玫瑰为兰州市市花，
“苦水玫瑰农作系统”被列入中国重要农业文化遗产名录，“苦水玫瑰栽培与加工技艺”为市级非物质文化遗产项目。2023年中国品牌建设促进会评估“苦水玫瑰”品牌价值为16.93亿元
。
截至
2024年，全县种植区辐射周边12个乡镇，面积达10万亩。玫瑰鲜花年产量2580多万公斤，苦水玫瑰精油600公斤，苦水玫瑰酱300吨
，
年产值达
10亿元，5万多农户受益，有玫瑰加工企业80余家。

“苦水玫瑰精油”主要为苦水玫瑰鲜花瓣，用水蒸气蒸馏法从中国苦水玫瑰的花和花蕾中提取的
具有独特
香型的植物精油，被誉为
“液体黄金”。
苦水玫瑰
精油
含有
100多种有效成分，
总挥发组分中香茅醇相对含量
38.0%—50.0%
、橙花醇
2.0%—5.5%
、槲皮甙
≥
3.0%、鞣质
≥
1.0%、
花青素（花色苷）
≥
400
mg/kg、富含香叶醇、法尼醇、丁香醛、β胡萝卜素、有机酸、多种氨基酸
和微量元素等，
总黄酮（以芦丁计）含量
0.48g/100g
，
硒含量
≥
3.88
μg/kg
。
现有
GB22443-2018《中国苦水玫瑰精油》国家标准和ISO-25157-2013《中国苦水玫瑰精油》国际标准。2007年苦水玫瑰精油被评为中国国际林业产业博览会银奖、甘肃省第二届林果花卉展览交易会产品金奖，第十六、十七、十八届中国绿色食品博览会上屡获金奖
，
产品出口美国、泰国、印尼等国家和地区。

为进一步扩大和提升
“苦水玫瑰精油”的
品牌
影响力和知名度，打造区域公共品牌，现面向社会各界公开征集
“苦水玫瑰精油”商标标识（Logo）及广告宣传语，具体如下：

一、

征集要求

 
（一）

“苦水玫瑰精油”标识（Logo）：采用彩色设计，辨识度高，图案简洁、富有个性、创意新颖、寓意贴切，富有艺术感染力

，具

有较强的视觉冲击力，能够充分体现

“苦水玫瑰精油”的

特点

。设计稿应附创意文字说明，包括设计的图样、技术文字说明（图样尺寸、比例、颜色等）和设计图样的理念说明（设计蕴含的意义、寓意、背景等），字数控制在

300字以内。 
（二）

“苦水玫瑰精油”广告宣传语：能够体现苦水玫瑰、精油品质、丝路驿站、民俗文化、丹霞地貌、环境特征、国家地理标志、独特加工技法的文化内涵及优异品质和香飘丝路的美好寓意

，

又能够代表

“苦水玫瑰精油”与众不同的价值特征。广告语既要通俗易懂又要简洁有力，直击人心，易于宣传推广，便于记忆，更具有品类关联和品牌想象空间。广告词为上下

基本对仗的句子

，原则上字数不超过

14字。同时宣传词应附文字说明（蕴含的意义、寓意）。
二、征集对象及时间
（一）对象：面向全社会征集。
（二）起止时间：

2025年

12

月

15

日至

202

6

年

1月

15

日（投稿以邮箱发送时间、邮戳为准）。
三、投稿方式

 
（一）邮箱投稿：

601955242@qq.com 
（二）邮寄投稿：
收件人：永登县市场监督管理局

张雪山
地址：甘肃省兰州市永登县城关镇民主街

7号 
（三）

咨询电话：

0931-6427406 13609387929 
说明：

电子邮件标题为：作者姓名

+“苦水玫瑰精油”形象logo、广告宣传语作品征集

。

邮件内容为作品、说明材料。同时，请注明作者姓名、详细通讯地址和联系电话等信息。
四、

评奖办法及奖项设置
（一）

网络投票评选。

在组织相关人员对

征集到的作品

进行

初步筛选的基础上，组织全社会开展网上投票评选。
（二）

专家评委评选。在网络投票的基础上

，

组织专家评委

5人评选入围奖项。
评选标准：综合设计理念、呈现效果、合法性等，最终评选出标识（

Logo）、广告宣传语入选和获奖作品。 
其中：

“苦水玫瑰精油”标识（logo）入选作品3件，奖金各1000元，获奖作品1件，奖金5000元；“苦水玫瑰精油”广告宣传语入选作品3件，奖金各1000元，获奖作品1件，奖金5000元。奖项叠加者：取最高奖项。
五、

其他事项
（一）

投稿作品必须为原创作品，不能出现重名、雷同等情况。如涉嫌抄袭侵权行为，由投稿人自行承担相应法律责任，征集单位概不负责。
（二）

征集作品一经入选或获奖采用，永登县特色资源产业协会即拥有该作品的相关

知识产权

，并有权根据实际需要适当修改。
（三）本次活动评选出的获奖作品著作权等知识产权将由作者无偿转让

给主办方

使用，并办理转让法律手续。应征者不得另擅自发布或将该作品及其权利转让给第三方。同时主办方除向获奖者支付奖金外，不再支付其他任何报酬和税费。

永登县市场监督管理局
永登县特色资源品牌发展协会
2025年12月12日