本次大赛以“传统吉祥文化的当代表达”为核心，鼓励参赛者以现代设计语言和数字创意技术，重释传统吉祥符号的当代价值，打造兼具文化温度与市场潜力的创新文创作品。
一、组织机构
主办单位
杭州科技职业技术学院艺术设计学院
杭州国锐商业管理有限公司
协办单位
吉祥文化研究院
二、征集时间
1、作品征集：2025年11月10日—11月23日（24:00截止）
2、专家评审与公示：2025年11月24日—11月29日
3、颁奖典礼：2025年11月底（具体时间另行通知）
三、征集主题
竞赛主题
“传统吉祥文化的创新表达”
参赛者可选择以下设计选题其一，以中国传统吉祥文化元素结合现代审美与功能需求，设计具有原创性、文化性与市场转化价值的文创产品。
可选择的设计选题有：
A组
财神文化插画设计
a、设计方向：以财神文化为设计元素，可围绕财神形象、坐骑、法器等多个方面展开，创作一系列展现财神文化的多样性和深厚底蕴，具有一定故事性和艺术感染力的插画作品。
b、核心要求：插画作品须具备鲜明的个性和独特的艺术风格，能够吸引观众的眼球并引发共鸣。插画作品还需考虑其应用场景的广泛性，如可用于海报、产品包装等多个领域。
c.设计参考：四象风物
财文化文创产品设计
a、设计方向：以财文化为核心主题，运用鲜明且富有特色的视觉元素，结合现代流行的文创形式，如冰箱贴、纪念章、挂件、毛绒玩具、盲盒等载体，创作出风格创新、理念独特的文创作品。
b、核心要求：产品需同时具备创新性与美观性，既能够准确传达财神文化所蕴含的吉祥、富足等美好寓意，又在形式上或者互动性上做出创新。
c、设计参考：故宫文创、雍和宫文创、敦煌文创等
财神文化礼盒包装设计
a、设计方向：以财神文化元素为核心，设计中秋、端午、春节等创意礼盒。从包装造型、结构到装饰图案、色彩搭配等方面进行创新设计。
b、核心要求：产品设计要突出财神文化的特色，传达吉祥、招财等美好寓意，同时要兼顾包装的实用性和创新性，符合现代消费者的审美需求和消费习惯，能够提升产品的市场竞争力和文化附加值。
B组
《五路财神，蟹宴八方》
——系列主题券设计
a、设计方向：系列化、主题化消费券设计。
b、核心要求：以五路财神为核心，设计五款不同主题或对应不同螃蟹品类（如阳澄湖、黄河口等）的消费券。每张券的视觉风格需体现对应财神的特点，集齐一套可享有特殊权益，增加收藏乐趣。
《“蟹”逅财神》
——主题消费券核心视觉设计
a.设计方向：整套螃蟹消费券的券面、封套及配套物料设计。
b.核心要求：深度挖掘“螃蟹”与“财神”的共通点（如蟹壳如元宝、蟹钳如紧握财富之手、蟹八件如财神法宝），进行主视觉插画或图形设计。要求画面既体现金秋品蟹的食欲感，又洋溢财神送宝的喜庆氛围。
《蟹谢财神厚爱》
——情感表达主题设计
a、设计方向：情感化设计与叙事性插画。
b、核心要求：围绕“感恩、答谢、祝福”的情感核心，设计一系列温情脉脉的插画场景（如商务答谢、家人团圆、挚友欢聚），并将其应用于消费券及贺卡上。让消费券超越其功能，成为传递情感的温暖信物。
C组
《五路财神，守护吾财》
——系列概念存单设计
a、设计方向：一套五张的系列存单设计。
b、核心要求：分别以“文武义富偏”五路财神为主题，为不同理财需求（如教育、养老、创业、保险、消费）定制专属存单视觉。设计需体现五位财神的不同特质，并统一于一个完整的视觉系统下，鼓励用户“集齐”财富守护。
《我的第一张“财神”存单》
——青少年压岁钱存单设计
a、设计方向：面向青少年及大学生的趣味化、启蒙式存单设计。
b、核心要求：将财神形象（如赵公明、关羽、比干、善财童子）进行卡通化、动漫化设计，融入成长树、知识宝库等元素。存单本身可设计为“梦想储蓄计划”合同，激励青少年积累“知识财富”与“物质财富”。
D组
马年生肖主题文创产品系列
a、设计方向：深入挖掘传统生肖文化内涵，结合现代生活场景与审美趋势，打造一系列兼具文化底蕴与实用价值的迎新年系列文创产品。
b、核心要求：以马的形象为核心元素，可融入吉祥寓意、传统故事或民俗风情等元素进行创意设计。产品类型涵盖但不限于新年装饰用品和生活用品（如马年红包、挂件、摆件、家居饰品）、文具用品（如马年笔记本、书签）等。设计需注重产品的创新性、实用性与文化性，使消费者在使用过程中能感受到马年生肖文化的独特魅力，同时激发对传统文化的热爱与传承意识。
E组
数字创意类作品
a、设计方向：围绕传统吉祥文化元素展开动态视觉设计、交互设计或虚拟现实（VR）/增强现实（AR）应用开发，创作具有沉浸感和传播力的数字文创作品。
b、核心要求：作品需体现传统吉祥文化的核心内涵，通过数字技术实现文化符号的创意转化。创意设计数字藏品、AR/VR互动设计、动态插画等可多场景应用的数字文创产品。
F组
《龙萌湾守护家族》
——核心IP家族体系设计
a、设计方向：设计一个由3～5个角色组成的IP家族
b、核心要求：角色需包含主IP“萌龙”（温和、好奇、守护者象征），并创造代表庄园不同业态的伙伴，如：“湾湾”（水精灵，代表游泳与亲水）、“禾宝”（小农夫，代表农家乐）、“星仔”（萤火虫或小兽，代表住宿与夜晚的温馨）。要求角色之间有互动感，性格鲜明。
四、参赛对象
杭州科技职业技术学院各专业师生及文创设计爱好者。
参赛形式可为个人或团队（团队成员不超过3人）。
五、作品要求
1、原创性：参赛作品须为原创，未曾公开发表，不得抄袭或侵犯他人版权。
2、文化性：需体现传统吉祥文化的精神内涵与时代创新。
3、实用性：具备市场化潜力或现实应用价值。
4、提交规格：
（1）创意图形类A3尺寸（297×420mm），300dpi，JPG或PDF格式，附200字以内设计说明；
（2）文创产品类：产品设计需附三视图、效果图及200字以内设计说明；
（3）数字产品类：MP4视频（≤2分钟）或动态设计文件（GIF/APK等），附200字以内设计说明；
（4）报名信息：填写大赛报名表（见附件一）；
国锐杯吉祥文化文创产品设计大赛参赛报名表.docx
六、奖项设置
1、金奖（1名）：奖金1000元+国锐实习机会+获奖证书；
2、银奖（2名）：奖金800元/名+文创礼包+证书；
3、颁奖典礼：2025年11月底（具体时间另行通知）
4、最佳创意奖（1名）：奖金500元+证书；
5、市场潜力奖（1名）：奖金500元+证书；
6、优秀奖（若干）：颁发证书与纪念品。
3、颁奖典礼：2025年11月底（具体时间另行通知）
（所有获奖作品将有机会与杭州国锐商业管理有限公司合作开发并投入市场）
七、评审标准
1、文化内涵（30%）：吉祥元素的创新诠释与文化深度；
2、设计美感（25%）：视觉表现力与艺术品质；
3、实用价值（30%）：市场转化潜力与用户契合度；
4、技术创新（15%）：数字化应用与创意实现度。
八、报名和作品提交形式
1、将作品与报名表打包发送至百度网盘指定收集作品处：
网盘链接：
https://pan.baidu.com/disk/main#/transfer/send?surl=AD4AAAAAABP8Mw
2、文件包格式：“作品名称+作者姓名+班级学号”）。[!--empirenews.page--]
九、知识产权说明
所有参赛作品，主办方享有展示、宣传及非商业推广权；
获奖作品版权归属主办方所有，若作品入选开发量产商业化，主办方将与作者另行签署合作协议。
十、联系方式
咨询电话：0571-28287146（艺术设计学院办公室）
官方公众号：国锐文创/杭科艺术设计学院（发布活动动态与获奖信息）
十一、其他说明
主办方保留对本次活动的最终解释权。
https://mp.weixin.qq.com/s/DJy05bQXHdDYUZRA4l9RuA
