作为中国首个覆盖“吃住行游购娱”全链条的文旅口碑奖项，“徐霞客青云志”由中国酒店品牌研究院等四大权威机构联合主办，以“传承霞客精神，聚焦口碑价值”为核心宗旨，通过专家评审、神秘客探访与大众体验评价相结合的“四维融合”评分机制，筛选文旅行业标杆力量。此次广告语征集是大奖系列活动的重要组成部分，旨在打造一句兼具文化深度、传播力与辨识度的核心口号，让徐霞客的青云之志与当代文旅的创新活力共振。
本次征集面向全球公开招募，凡热爱中国文旅、具备文字创意的个人、团队及机构均可参与。组委会对作品提出三大核心要求：
一是主题鲜明，需深度契合徐霞客探索精神与文旅融合内涵，彰显中国山水风光、历史文脉或民俗风情；
二是表达凝练，语言简洁响亮、朗朗上口，兼具口语化与网络化特质，便于新媒体传播与大众记忆；
三是原创唯一，作品需为未公开发表的原创内容，不得侵犯他人知识产权。
参与者可通过大奖官方微信公众号、指定新媒体平台提交作品，每件作品可附300字以内创意说明，每位参与者最多可投递3件作品。
征集活动结束后，组委会将组织文化学者、文旅行业专家、传播领域大咖组成评审团，从主题契合度、创意独特性、传播适配性等维度进行多轮筛选，最终评选出10条入围作品与1条最佳广告语。最佳广告语创作者将获得万元现金奖励及“中国文旅口碑传播大使”荣誉称号，入围者可获得全国知名景区联票礼包，所有参与者均有机会抽取文旅体验福利。
“从徐霞客以日记实录山河，到如今以口碑定义文旅价值，对真实体验与文化传承的追求一脉相承。”组委会相关负责人表示，期待通过此次征集，让每一条创意广告语都成为传播中国文旅故事的微小载体，让更多人在文字中遇见山河远阔，在分享中传递文化温度。
征集时间自即日起至2026年1月31日，详细规则与投稿通道可通过“徐霞客青云志”官方平台查询。诚邀各界创意人士共赴这场文旅与文字的邂逅，用一句话点亮中国文旅的青云之路！
“徐霞客青云志”广告语征集活动参与指南
1
核心参与信息
1.征集对象：全球文旅爱好者、文字创作者、个人、团队及机构均可参与
2.征集时间：即日起至2026年1月31日
3.投稿通道：通过“徐霞客青云志”官方微信公众号、指定新媒体平台提交
2
作品要求
1.主题契合：紧扣徐霞客探索精神与文旅融合内涵，彰显中国山水、人文或民俗特色
2.表达凝练：语言简洁响亮、朗朗上口，适配新媒体传播与大众记忆
3.原创唯一：未公开发表的原创作品，无知识产权纠纷
4.提交规范：每件作品可附300字内创意说明，每人最多投递3件
3
评审与奖励
奖项类型
数量
奖励内容
最佳广告语
1条
万元现金奖励+“中国文旅口碑传播大使”荣誉称号
入围作品
10条
全国知名景区联票礼包
参与福利
不限
抽取文旅体验福利
4
评审机制
由文化学者、文旅行业专家、传播领域大咖组成评审团，从主题契合度、创意独特性、传播适配性等维度多轮筛选。
https://mp.weixin.qq.com/s/RHTluyq59V2gbYmCLjSjRg
