十种广告词创作误区――文字游戏广告词

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　　十种广告词创作误区——文字游戏广告词
　　
　　"含名字广告词"。含有产品的或公司的名字，使人一目了然，迅速了解商品名字，从而给以后的购买行为打下了基础。因此，此种广告词被广泛采用，是一种行之有效的好广告词。但是，有些广告词却把产品的商标或名字作简单地文字位置变化，或是简单地拆解或加减。这种广告词就是"文字游戏广告词"。此类广告词只作文字形式变化，没有意义的变化，因而是一种低水平的可笑的广告词，一般情况下也就不会有什么好的效果了。这也是广告词创作中的误区。广告创作者一定要避免这种简单化的形式化的创作。
　　
　　试举几例说明:
　　
　　·佳能、佳能，最佳性能。(佳能电器)
　　
　　〔简评〕这则广告词，只是给产品名字中间加了两个字，没有说明产品"佳"在哪里，给人以简单化的感觉。
　　
　　·长城电扇，电扇长城。(长城电扇)
　　
　　〔简评〕"长城电扇"的特征就是"电扇长城"?似乎完全作文字形式变动，并无意义的变化。
　　
　　·康宝、康宝，天下第一宝。
　　
　　·兴华、兴华，畅销中华。 (兴华材料)
　　
　　·用"爱好"来写作，写作就成为你的爱好。(爱好笔)
　　
　　〔简评〕上述几则广告词皆由于简单化而缺乏吸引力，不是有效的广告词。
　　
　　我们说的"文字游戏广告词"是指产品名字或商标的简单加减或拆解。一般说来这种广告词对大众缺乏吸引力，产品的销售也不好。但是，也有例外情况，如威力洗衣机的广告语"威力，威力，够威够力"。这则广告词若从写作上看，也属于文字游戏式，但它却有推销力。由于这则广告词经常在广播、电视上重复，从而加深了
　　
　　人们的印象，产生了一定的销售力。产品的畅销与否，涉及多方面的因素，如质量、售后服务、价格，以及销售的手段，广告也是一个重要的因素。威力洗衣机虽然其广告品牌口号并不是很合乎广告创作要求，但该公司在其他方面做得很好，故其产品也赢得了市场。
 

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