十种广告词创作误区――滥用成语古诗广告词

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　　十种广告词创作误区——滥用成语古诗广告词
　　
　　"巧用成语广告词"是合理恰当地使用成语或古诗词。广告词中利用人们对成语或古诗的爱好和熟悉，从而就能吸引大众，产生良好的效果。但是，如不正确、不合理地套用成语或古诗，就必然产生不良的效果，这种广告词就是"滥用成语或滥用古诗式广告词"。
　　
　　下面举例说明:
　　
　　·立"肝"见影。(治肝病的药)
　　
　　〔简评〕这个广告词把成语改动了一个字，即把"竿"改为"肝"。这个变动很不合理。药是要能治好病的。这则广告词中使肝"见影"，能达到治疗的效果吗?
　　
　　·眼睛模糊疑无路，唐观光明又一材。(唐观牌眼药)
　　
　　〔简评〕很明显，这句广告词是仿古诗"山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村"写成。原诗是比喻陷入绝境又变得充满希望。此广告创作者大概也想表达此意，但如此表达给人有生硬的感觉，缺乏诗意。
　　
　　"江山"如此多"骄"，引无数英雄竞折腰。(江山牌某产品)
　　
　　〔简评〕这句广告词来自毛泽东词《沁园春·雪》中的一句"江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。"此处把诗中的"江山"变为"江山"牌产品，显然不妥。

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