怎样的广告词才是优秀的广告词？

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怎样的广告词才是优秀的广告词？ 
 
　　首先，好的广告词要切合品牌或企业所要传播的定位。 
　　因为广告词是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告词也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播品牌口号，即我们所说的广告词。 
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告词是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告词是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。 
　　在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告词“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告词“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告词“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。 
　　其次，广告词必须有冲击力、感染力。 
　　好的广告词能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！ 
　　纵观我们所熟悉的广告词，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。 
　　好的广告词是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。
　　再次，好的广告词应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。 
　　如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。 
　　广告词说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告词“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的广告词，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。 
　　另外，还需讲究语言文采。
　　好的广告词，能让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。
　　需要明确的是，广告词不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。 

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