68种广告词创作方法――系列法

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68种广告词创作方法——系列法
　　
　　1. 系列广告词的定义
　　
　　系列广告的广告词，就是围绕一个主题做一系列的广告词。可以是一个公司不同产品的系列广告词，也可以是同一产品的系列广告。
　　
　　2. 系列广告词的特点和创作要求
　　
　　系列广告词之间有一定的内在联系:有的是从简单到复杂，层层深入;有的则是说明一个事件的进展过程。在创作这类广告词时，创作者应该掌握这些特点。
　　
　　3. 系列广告词的作用
　　
　　此类广告词对受众具有连续的剌激，如果计划得当，"系列"广告之间有内在联系，必能产生良好作用。
　　
　　4. 系列广告词典型实例及简评
　　
　　提早——让您的孩子成为国际人。
　　
　　赶快——分散您的投资风险。
　　
　　马上——选择安全的居住环境。
　　
　　抉择——就在您的一念之间。(国际房地产投资公司)
　　
　　[简评]该系列广告词是让消费者去海外购买房地产的。广告商除在广告中强调到海外购房的种种好处外，还提醒你决策和行动要快。
　　
　　·有 DHL全球两万名员工日夜快递包裹，神行太保沉浸在温柔乡…
　　
　　有 DHL的电脑追踪报告锦囊行踪，诸葛亮一通电话就可掌握胜券…
　　
　　有 DHL负责专程运送真经，唐三藏大可神闲气定地喝咖啡……
　　
　　有 DHL将货物运送到全球一百八十多个国家，马可波罗终于可以舒舒服服地洗个泡泡澡……(快递公司)
　　
　　[简评]这是国际捷运快递公司 ( DHL)作的系列广告词。在这四则广告词下配有四幅画，画中有神行太保酣睡、诸葛亮打电话、唐三藏喝咖啡、马可波罗躺在浴缸里戏水等滑稽可笑的场面。四则广告分别以名人衬托，说明了该公司的业务和服务质量。本系列广告图文并茂，给人留下了深刻的印象。
　　
　　·我们时刻关系着您的"心脏" (压缩机) ，包用五年优质服务。我们如您一样懂得时间就是金钱，预约后不当天来服务，我们将付您 50元违约费。我们是您真诚的朋友，如在售后服务中有不实行为的，证实后500元奖励您。(上菱空调)
　　
　　[简评]上菱空调器厂面对上海酷暑连日"良机"，在众多空调器厂家中取胜，他们决心在"独特销货主张"上独树一帜，在深入市场调查的基础上，打出了"买上菱空调就是买放心"的系列广告。广告一打出，吸引了众多顾客，上菱空调器销售量迅速上升。

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