68种广告词创作方法――公关法

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68种广告词创作方法——公关法
　　
　　1. 公关广告词的定义
　　
　　公关广告中的广告词就称之为公关广告词。
　　
　　2. 公关广告词的特征和创作要求
　　
　　公关广告词常常具有新闻写作的特征，也就是说能吸引大众传播媒体的关注和采访。因此，创造者撰写此类广告词，应该模仿或运用记者的手法，具有客观报道性和鼓动性。
　　
　　3. 公关广告词的典型实例及简评
　　
　　·公司发生一件有趣而又有意义的保护鸽子事件。
　　
　　[简评]美国纽约一家公司建成一幢 52层的总部大楼，这时有人发现一间房子里栖居一大群鸽子，鸽屎、羽毛一片狼藉。可负责广告传播人员见状却喜上眉梢。他们一面紧闭门窗，一面也告"动物保护委员会"和新闻界"公司发生一件有趣而又有意义的保护鸽子事件"，请速派人处理。于是，几十家新闻单位蜂拥而至，在三天的时间里，从小心翼翼捕捉首只鸽子到最后一只鸽子"落网"，新闻、特写、图片以及电视，录像频繁地将该保护鸽子事件展现在报纸和荧屏上。而公司首脑则利用"上镜"的机会，向社会介绍该公司的宗旨和情况，从而使公司的知名度大大提高。
 
　　·此人廉售7000元。(衬衫公司)
　　
　　[简评]日本一家衬衫公司为了推销公司生产的产品，雇一人身穿"此人廉售 7000元"的衬衫，漫步于街头。这一有趣的现象首先吸引了日本的新闻界，报社、电视台纷纷把这一情形拍摄下来或写出文字报道，连续刊播了几天，不仅轰动了整个日本，世界各地报纸也都做了义务广告，收到了花小钱做大广告的效果。

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