68种广告词创作方法――巧用典故法

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68种广告词创作方法——巧用典故法
　　
　　1. 巧用典故广告词的定义
　　
　　巧妙运用某一历史或文学典故而形成的广告词就称为巧用典故广告词。
　　
　　2. 巧用典故广告词的创作要求
　　
　　创作者应注意的就是一个"巧"字。创作这类广告词运用典故一定要恰当，顺理成章，水到渠成，切不可生拉硬扯，牛头不对马嘴，这是最为重要的。
　　
　　3. 巧用典故广告词典型实例及简评
　　
　　·项庄舞剑，意在沛公。(酒厂)
　　
　　[简评]江苏沛县沛公酒厂在 20世纪 80年代产品一度滞销。 1986年，这家酒厂与电视台合作，推出了一则志在扭转局面的电视广告。创作者运用鸿门宴的典故，设计了如下广告语"项庄舞剑，意在沛公。沛公酒，增美人姿色，壮英雄虎胆。"电视在播放这段广告语时，又加上刘邦面对刺客毫不畏惧，举杯畅饮的画面，配上铿锵有力的音乐，整个广告不仅新颖动人，声情并茂，而且艺术性、可视性都很强，顿时在全国上下获得强烈反响。一时间，沛公酒成了抢手货。
　　
　　·世外桃源怡园寻，安居乐业好家园! (出租住房)
　　
　　[简评]"世外桃源"，典出东晋诗人陶渊明的名著《桃花源记》。诗人在这篇散文中描写了一个"不知有汉、无论魏晋"，完全与世隔绝、人民能安居乐业的理想国，表达了诗人对山水回国生活的赞美和"人济苍生"的愿望。这个广告词借用这一典故，赞扬怡园的宁静美丽，是安居乐业的所在。

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