68种广告词创作方法――否定法

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68种广告词创作方法——否定法
　　
　　1. 否定广告词的定义
　　
　　在广告词中含有否定词的，称为否定广告词。创作否定广告词一定要谨慎，否则，会给受众留下"否定"的印象。
　　
　　2. 否定广告词典型实例及简评
　　
　　·任何国家都不欣赏迟到者。(闹钟)
　　
　　·夏天不能缺少它。(冰淇淋)
　　
　　·别让人偷去你的梦! (牛仔服)
　　
　　·彬彬西服，不要太潇洒! (彬彬西服)
　　
　　·在 D. 康恩面前， 没有一只老鼠会有免疫力。 ( 灭鼠药 )
　　
　　[简评]以上五则是典型的否定式广告词，虽然广告词中都含有否定词(不、别、没有) ，但它们却让受众对广告商品——"闹钟"、"冰琪淋"、"牛仔服"、"彬彬西服"和"灭鼠药"留下了完全肯定的印象，起到了广告的作用。
　　
　　· 如果"使尔美"也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。( "使尔美"服装)
　　
　　·当你第一次喝我们的啤酒时就应警告自己，别为它使自己破产。(某啤酒)
　　
　　[简评]以上两则既是否定式广告，同时也是幽默广告。消费者当然不会不穿衣服"就土街"，也不会因多喝啤酒而"破产"，但广告中"使尔美"服装能改变人的形象和此品牌啤酒之诱人尽在不言之中了。

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