68种广告词创作方法――新闻法

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　　68种广告词创作方法——新闻法
　　
　　1.新闻类广告词的定义
　　
　　新闻类广告词是指能够提供有关商品或服务的新的信息。新信息包括新产品的推出、旧产品的改进或新用途，以及产品的各种特点和产品的销售量、市场占有率等。由于这种广告词给人们提供了更新的信息，所以，潜在的顾客更容易接受。据大卫·奥格威说， 具有新闻性的标题比没有新闻性的标题， 会多出22%的人记住它。
　　
　　2. 如何开掘新闻类广告词的内容
　　
　　这种标题的内容有四项:
　　
　　①新推出的产品(这类情况比较容易发现)。
　　
　　②旧产品的新改进或新用途。
　　
　　③产品的制造、销售或服务方面的特点，比如"某产品的销售量居同类产品之首"、"某产品的市场占有量为 80% "等。
　　
　　④产品本身固有的一些特点，对此，一般的消费者并不了解，如果把这些特点写在标题中，对大众来说仍然是具有新闻价值的，比如质量好的空调具有三大特点"声音低、最凉爽、最省电"。这就是没有新闻而制造新闻。
　　
　　3. 新闻类广告词的常用词语
　　
　　新闻类广告词常用的词语多是形容词、副词，如令人惊奇的、即将推出的、现在、突然、最新消息、隆重推出、先驱、再也不、第一、首次、最先、创新等。
　　
　　4. 新闻类广告词的创作要求
　　
　　创作这类标题时，要善于抓住产品或服务的"新特点"，让消费者有新的感受。这就要求创作人员多调查，多掌握资料。
　　
　　5. 新闻类广告词典型实例及简评
　　
　　·经穿、耐洗、易藏，一件三样。(牛仔服)
　　
　　〔简评〕这则广告词给读者提供了牛仔服的三个信息，均具有新闻价值。
　　
　　·双门冰箱，单门的耗电。(冰箱)
　　
　　·遥控选歌倍轻松! (音响)
　　
　　·家居的太阳——令您冬暖、夏凉、春天干爽。(烘干机)
　　
　　·现在再也不用为孩子尿床犯愁了! (接尿器)
　　
　　·住房紧有良策——活动板房! (建材)
　　
　　·刷净外侧，刷净内侧，还能刷净每一道缝隙。(牙刷)
　　
　　·净化您的呼吸。(漱口液)
　　
　　·在世界上第一个用流水线制造拖拉机。(福特公司)
　　
　　·您的家再也不需火炉了。(电热取暖器)
　　
　　·它能把白蚁置于死地。(杀虫药)
　　
　　·任何过滤器都无法过滤出一丁点杂质。(汽油)
　　
　　·七分之一的人每天必须刮胡子。(剃须刀)
　　
　　·有百万台冰箱已工作十年了。(冰箱)
　　
　　·五十年无对手。(金婚牌威士忌)
　　
　　〔简评〕这则广告词虽然不是推出新产品，但它指出了一种传统产品在半个世纪的市场竞争中均"无对手"，这就具有了新闻价值。
　　
　　·我们的厂房有一千扇窗户。 (阳光牌饼干)
　　
　　·永远不含咖啡因。(饮料)
　　
　　·声誉来自不断地创新。(电子机械)
　　
　　·时尚之先驱。(鞋)
　　
　　·给新鞋赋予旧鞋的舒适。(鞋垫)

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