68种广告词创作方法――成语法

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68种广告词创作方法——成语法
　　
　　1.巧用成语广告词的定义
　　
　　巧用成语广告词是指结合广告内容，合理恰当地使用成语。这里的"成语"不仅指一般意义的成语，也含有某些习惯用语、俗语等。"巧用"的含义是指要与广告的内容相符合，要恰如其分。"巧用"的反面是"滥用"。使用成语生拉硬扯，牵强附会，不符合广告的内容就是"滥用成语广告词" (在后面有关部分我们详细讨论这个问题)。我国是个成语王国(外国也有) ，成语非常丰富多彩，生动活泼，并且言简意贼。人们也乐于使用和接受。因此，在广告词中巧妙运用成语，往往能产生强大的效果，从而促进产品的销售。
　　
　　2. 巧用成语广告词的种类
　　
　　巧用成语广告词可以分为三种：①直接引用。如某火灾保险公司的一则广告词是： 烈火见真情。②改变一个或两个字词。如某轮胎公司的一则广告词为：路遥知"凯勒"。③成语的前后加上一句标语，但成语本身不改变。如一则著名的广告词"车到山前必有路，有路必有丰田车。"
　　
　　3. 典型成语的取材
　　
　　我国的成语有上万条，常用的也有两三千条，因此，广告创作者应认真研究学习，熟练使用。可参考《中国成语大辞典》、《中华成语大词典》《汉语非本义词典》等。
　　
　　4. 巧用成语广告词典型实例及简评
　　
　　·出口成章。（口述记录仪）
　　
　　·烈火见真情。（火灾保险公司）
　　
　　·眼见为实。（眼睛公司）
　　
　　·笑口常开。（牙膏）
　　
　　·有备无患。（手电筒）
　　
　　·捷足先登。（鞋）
　　
　　·三十六计，走为上。（鞋）
　　
　　·千里之行，始于足下。（鞋）
　　
　　·一夫当关，万夫莫开。（保险门）
　　
　　·取之不尽，用之不竭。(海产品)
　　
　　（筒评）以上几则广告词都是直接引用成语，使用也比较恰当，效果也不错。
　　
　　·衣衣(依依)难舍，一应俱全。(布店)
　　
　　·口服、心服! (饮料)
　　
　　·耳听为实。(家用电器)
　　
　　（筒评）上述两条广告词是改变成语的一两个字，有的甚至只是加了个标点符号。
　　
　　·红梅味精，领"鲜"一步! (红梅味精)
　　
　　（简评) 领鲜一步"是从成语"领先一步"演化过来的。"鲜"，体现了产品的特点，又同"先"谐音，暗指调味品超过同类产品，并且味鲜可口。
　　
　　·干渴时喝"七喜"，沁人心脾。(饮料)
　　
　　·"海特"送您平步青云。(滑雪具)
　　
　　·望眼欲"穿"，爱建服装! (爱建牌服装)
　　
　　（简评）上述几则广告词是给成语前边或后边加上一句话(一般都含有厂名或商品名字)。
　　
　　·一夜成名。(床上用品)
　　
　　·百嚼不厌。(口香糖)
　　
　　·足下生辉。(鞋)
　　
　　·一刻千金。(手表)
　　
　　·金鸡独立! (金鸡牌鞋油)

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